2023年春节期间，中国的消费市场迎来了繁荣景象。旅游总花费高达8034.83亿元，9天长假让人们享受了丰盛的假期。此外，三线及以下城市的餐饮销售额增长了66%。饮料在这个马年春节成为了一大主角。从家庭聚餐时解腻的选择，到走亲访友时携带的礼品，再到旅游出行时的必需品，东鹏饮料成功抓住了春节的消费热潮。 东鹏饮料的海岛椰在全国掀起了热销风暴。无论是大城市的KA卖场还是三四线城市的年货集市，海岛椰礼盒都卖得非常好。业内人士透露，整个春节期间，东鹏饮料的海岛椰礼盒提货量超过了1000万，销量更是翻了一倍以上。终端销售的火爆让经销商信心满满。他们认为海岛椰礼盒有东鹏品牌力做背书，价格适中还有两种规格可选。“中国人喜欢吉利，海岛椰强调‘喜事’特别符合春节氛围。” 然而在激烈的春节大战中脱颖而出并不仅仅是因为产品力强。答案在于“产品”+“渠道”+“场景”的完美组合。 首先是产品规格丰富多样。有1.25L的超大包装、330ml瓶装、纸盒装还有12瓶或16瓶的礼盒装选择。这种多样化可以满足不同场景和区域送礼习惯。 然后是东鹏饮料本身强大的渠道优势。它拥有超过430万终端覆盖全国各个角落。这次春节期间，“家有喜事喝海岛椰”成为了热门话题。东鹏饮料通过便利店、商超等渠道覆盖日常饮用需求形成“送礼+餐饮+即饮”三位一体场景矩阵。 还有一个成功因素就是深度绑定婚宴、年饭等喜事场景，“万箱堆”“千箱堆”等布局使产品在礼品市场辨识度高。 除了海岛椰，东鹏饮料旗下其他产品也表现不俗。东鹏特饮在全国各省市乡镇的商超、加油站等地随处可见大量堆头展示创意效果吸引眼球。补水啦则通过春节返乡和旅游出行场景表现突出。 为了满足不同消费者送礼需求，东鹏饮料打造了多款不同价位礼盒覆盖各类送礼场景。从亲民实惠到高端大气一应俱全。 此外还有温江庙会和广东迎春花市等民俗活动中都能看到东鹏品牌身影。 行业预测显示：东鹏特饮同比增长有望超30%，补水啦同比增长预计达50%。这次开门红不仅提升了品牌认知度和销售收入还向市场注入了强大信心。 这个马年开门红给东鹏饮料的全年营销奠定了坚实基础，并乘着“A+H”双上市的势头跑出新增长。