近期，一起涉及多位知名演员的虚假宣传事件引发关注。消费者在社交平台发现，品牌方在官方账号发布的明星推荐视频疑点重重。经记者核实，这些视频并非明星本人真实推荐，而是通过AI技术将明星在其他场景中的素材拼接合成、篡改后发布的虚假内容。问题的具体表现为：赵露思、白鹿、田曦薇、张予曦等多位艺人的推荐视频被曝为伪造。以赵露思为例，品牌方发布的推荐唇部精华视频，实为其近期参与公益助农直播片段的截取与加工，原直播并未出现对该产品的任何推荐。类似情况在小红书等平台也不少见，多位艺人的“代言”视频被指通过AI合成技术制作而成。
虚假代言视频的泛滥，不仅损害消费者权益和艺人形象，也在削弱网络营销的公信力；在技术快速发展的背景下，如何在商业传播与法律合规之间守住边界，是行业与监管共同面对的问题。只有企业自律、平台尽责、监管从严，才能营造更健康有序的网络消费环境，更好保护消费者与公众人物的合法权益。