春节临近，贵阳市白云区牛场布依族乡祁山村的知行农场热闹起来。木槌打糍粑的声响、年猪炖煮的香气、布依山歌的旋律和拦门酒的热情交织在一起，勾勒出一幅鲜活的乡村新春画面。原本只是为村民准备的一场小聚会，消息传开后吸引了不少城市游客，最后办成了一场颇具规模的新春联谊会。农场负责人黄开发介绍，知行农场于2023年10月投入运营，主要开展农耕研学和亲子互动。联谊会最初是想给乡亲们搭个交流平台，但随着参与人数增加，活动也逐渐扩展为展示乡村文化、推介农产品的窗口。联谊会在文化体验与消费转化之间形成了有效衔接。游客参与打糍粑、品尝传统美食，在找回乡村记忆的同时，也在现场购买了本地大米、糍粑、蔬菜等土特产，以及搭配好的果蔬腊味年货礼盒。沉浸式体验提升了产品的直观吸引力，不少游客当场下单，直接装车带走。祁山村的做法也折射出乡村旅游的新变化。作为白云区重点打造的旅居示范带点位，祁山村通过盘活闲置土地，引入知行农场等新业态，探索农业、文化与旅游的融合发展。融合带来的不仅是村民的直接增收，也通过线上推广扩大了村庄的传播度。据了解，近期通过互联网渠道推介祁山村年货反响较好，有游客建议深入举办“赶乡场”等活动，以丰富乡村旅游内容。黄开发表示，年味不只是热闹，更在于人与人的连接。知行农场希望借助这类活动，让传统与新业态在村里“并排生长”：既保留乡村的文化特色，也融入现代旅游和商业逻辑，让村民能获得更实在的收益。从现场反馈看，联谊会也回应了城市游客对乡村生活的多样期待：有人在劳动体验中感到乡愁，有书法爱好者现场写春联，也有人在农场咖啡馆休憩拍照。多层次的活动安排，让不同游客都能找到适合自己的参与方式。
乡村振兴既要有产业支撑，也离不开文化凝聚。把打糍粑的热闹、山歌的旋律和年货的香味转化为可持续的产业链，考验的是乡村整合资源、把握市场和守护传统的能力。让传统与新业态在乡村并排生长——既要把“人气”留在村里——也要把“收益”更多留给村民。改进产品、提升服务、完善机制，乡村的年味才能从节日延伸到四季，从一时热闹走向长久发展。