辽宁省市场监管局3月11日召开3·15专题新闻发布会，该局副局长张志祺在会上透露，2026年辽宁将继续加强"辽宁优品"公共品牌建设，优化评定体系，创新推介模式，加大宣传力度，全年计划新评定30个"辽宁优品"，进一步提升品牌美誉度和市场影响力。
一、品牌建设成效显著，区域公共品牌影响力持续扩大 "辽宁优品"是辽宁省委、省政府倾力打造的区域公共品牌，旨在通过政府背书与严格标准，将辽宁优质产品和服务系统性推向全国乃至国际市场。
2025年，辽宁省市场监管局持续健全"1+N"制度体系，新评定"辽宁优品"产品及服务27个，并赴北京举办专题推介会，全年组织参加国内外各类展会41次。
这一系列举措推动"辽宁优品"品牌知名度稳步提升，并成功入选全国区域公共品牌传递质量信任、提振消费信心典型案例。
截至目前，全省共有46个产品和服务获评"辽宁优品"，品牌矩阵初具规模。
二、供给质量是核心支撑，高标准体系构筑品牌公信力 辽宁省市场监管局质量发展处副处长夏海防在发布会上指出，"辽宁优品"的核心竞争力在于其严格的标准体系。
每一款获评产品和服务均须制定若干高于国家标准、行业标准或地方标准的企业标准，并接受日常监管与定期复评的双重约束，以确保品牌形象长期稳定、质量承诺持续兑现。
这一机制的实质，是以政府公信力为背书，将消费者识别优质产品的信息成本大幅压缩。
消费者无需逐一甄别，即可通过"辽宁优品"标识快速锁定高品质选择，从而降低消费顾虑、激发消费意愿。
数据印证了这一逻辑的有效性：2025年，"辽宁优品"产品销量同比增长26%，带动获评企业产品总销量同比增长约30%，市场反应积极。
三、消费升级与产业升级协同推进，品牌效应向纵深延伸 "辽宁优品"的价值不止于促进单一产品的销售，其更深远的意义在于以消费升级引领产业升级。
辽宁省市场监管局明确提出"评定一个产品、提升一个产业、带动一个地区"的工作目标，力图通过品牌建设这一抓手，推动产业链整体质量水平的系统性提升。
从实践路径来看，获评企业在标准制定、质量管控、品牌运营等方面均须达到更高要求，这一过程本身即构成对企业能力的倒逼与提升。
与此同时，品牌集聚效应也有助于形成区域产业优势，增强辽宁制造和辽宁服务在全国市场的辨识度与竞争力。
四、2026年目标明确，推动辽品出辽、辽品出海 面向2026年，辽宁省市场监管局将坚持"严格标准、宁缺毋滥"的评定原则，计划新评定30个"辽宁优品"，并在推介模式上持续创新，进一步拓展品牌传播渠道和市场覆盖范围。
值得关注的是，此次发布会明确将"辽品出海"列为重要方向，表明"辽宁优品"的战略视野已从国内市场延伸至国际舞台。
这既是对辽宁优质产品国际竞争力的一次检验，也是辽宁深度融入全球市场、推动外向型经济发展的积极探索。
从"辽宁制造"到"辽宁优品"的跨越，折射出地方政府推动高质量发展的方法论创新。
在构建新发展格局的进程中，这种以质量品牌为纽带，串联起消费升级与产业转型的发展路径，不仅为区域经济注入活力，更为全国质量强国建设提供了可复制的实践样本。
随着评定工程持续深化，"天辽地宁 质优上品"的品牌内涵或将书写更丰富的时代注脚。