于东来早年出生在1966年的河南许昌，到了1995年3月他创建了胖东来商贸集团，这是一家综合型零售企业。经过多年发展，这家公司在许昌和新乡一共拥有13家门店。2024年，它的销售总金额接近170亿元，纳税金额达到6亿多，利润也有8亿多。于东来在退休后把自己的角色转为顾问，日常的工作就交给了胖东来决策委员会来主持。2月11日他在社交平台上发了消息，宣布正式退休。 于东来这次来到延安旅游，不光是去了壶口瀑布景区，还去了宝塔山景区。大家在网上看到他头戴红头巾、身穿花棉袄、骑着毛驴的模样，觉得特别搞笑。到了3月6日，很多网友都发视频说他在壶口瀑布景区跟不少游客合影留念。景区的工作人员后来也证实了这件事，他们说于东来为人友善随和，大家都喜欢跟他拍照。 离开壶口瀑布之后，于东来又去了延安宝塔山景区。在那里他和延旅集团的工作人员交流了很多关于景区经营的想法。他觉得景区卖的水、茶叶蛋这些东西价格应该跟外面超市差不多，一瓶水1.5元到2元一瓶，茶叶蛋1.5元一个。 于东来在视频里还给壶口瀑布景区做了宣传。他对餐厅工作人员说：“我们要学会换位思考，如果自己是游客也希望有个干净温馨的吃饭环境。”他还提到要多关心景区的演职人员，给他们高收入能让他们工作更有积极性。他认为景区不能卖太贵的东西把游客吓跑了，应该多找几家商户合作不收钱，把水和茶叶蛋的价格定在1.5元到2元之间。 为了让游客感受到幸福和温暖，他还提到要少挣游客的钱。有网友看了他的视频后纷纷留言点赞支持这种做法。延旅集团的工作人员也向媒体确认了这个消息是真实的。