围绕“文明创造高品质生活”此主线，河南省有关部门组织开展的2025年度公益广告创作宣传活动完成评审，平面类、音视频类及优秀组织单位进入拟入选名单公示。作品题材覆盖移风易俗、未成年人保护、生态文明、反电信网络诈骗、交通安全、诚信建设等领域，以更易感知、更可参与的方式推动文明理念走进社区、校园、网络与公共空间。 问题：社会快速发展、生活节奏加快的背景下，公共文明建设仍面临一些现实挑战。一上，个别领域陈规陋习与不良风气仍有反复，如高额彩礼、餐饮浪费、网络谣言与语言暴力等问题，影响社会运行秩序与家庭幸福。另一方面，电信网络诈骗、酒驾醉驾等风险隐患对群众财产与生命安全构成威胁。如何将价值倡导转化为可执行的行动指南，让文明从“口号”变成“习惯”，成为基层治理与社会建设的共同课题。 原因：上述问题的产生，既有社会结构与信息传播方式变化带来的新情况，也与部分地区传统观念惯性、公共教育覆盖不均、平台治理与线下治理衔接不够紧密有关。尤其在移动互联网深度融入日常生活后，信息扩散更快、情绪传播更易被放大，谣言、网络暴力等更具隐蔽性和扩散性。同时，文明建设需要长期投入与持续创新，单靠说教式宣传难以形成稳定的行为改变，亟需更贴近生活场景、更符合传播规律的内容供给与制度支撑。 影响：公益广告作为公共传播的重要载体，特点是短、平、快和覆盖面广，能够在潜移默化中强化社会共识、引导行为选择。本次拟入选作品体现为鲜明的现实关怀：既有聚焦抵制高额彩礼、倡导健康婚俗的主题，也有关注珍稀动物保护、耕地保护、绿色发展等生态议题；既有反诈、防刷单、拒绝酒驾等安全主题，也有提醒“别让手机代替亲情”、关注留守儿童心理与陪伴的作品。题材的多元化与表达的视觉化，有助于将抽象的道德规范转译为可识别、可记忆、可转发的公共语言，提升社会治理的“软实力”，增强群众对美好生活的获得感与安全感。 对策：推动公益广告更好发挥引导作用，需要在内容、渠道与机制上协同发力。其一，内容生产坚持问题导向与效果导向并重，围绕群众最关切、治理最需要的议题进行创作，注重“说理”与“共情”结合，避免空泛化、口号化。其二，传播渠道实现线上线下联动，在城市公共空间、交通枢纽、社区服务中心、校园以及主流网络平台形成矩阵式投放，并结合重要节点开展主题传播，提升触达率与记忆度。其三，建立常态化的创作征集与评审机制，鼓励媒体机构、高校院所、社会组织与个人创作者参与，形成“专业力量+社会创意”的供给格局；同时强化对优秀作品的二次传播与转化应用，使其更深度嵌入基层治理、文明实践与公共服务场景。 前景：从此次公示名单所反映的主题取向看，公益广告正在从单一倡导向综合治理需求延伸，从“提醒式”表达向“参与式”传播升级。随着文明城市创建、乡村振兴与网络文明建设加快，公益广告将更强调与公共政策、公共服务的协同，更注重以小切口回应大议题，以可视化叙事推动社会共识形成。未来，若能深入加强对传播效果的评估与反馈，推动作品迭代优化，并在多场景持续投放，将有助于把“文明河南”的理念转化为可见可感的日常秩序与生活品质提升。
文明建设是社会进步的重要标志，也是提升生活品质的内在要求。这次公益广告评选的完成，充分反映了全社会对文明建设的认同与参与。这些获选作品将成为传播文明理念、引导社会风尚的有力工具。随着这些作品的广泛展示与传播，必将继续推动文明风尚在全社会的践行，为河南高品质生活建设提供坚实的精神文化支撑。