春节档的新风向把大家的目光从“看哪部”引向了“去哪家”，影院不再是单纯的放映厅，成了充满仪式感的社交场合。2027年大年初一，银幕上特意放了段拜年视频，郭帆、吴京、刘德华还有沈腾四位明星携手出现，用幽默的方式提醒大家观影要文明。这段视频不仅送上了祝福，还在结尾宣布了《流浪地球3》定档明年春节。万达影城的这次做法，就是想把影院和内容创作更深地绑在一起。通过把预告片直接嵌进观影体验里，影院不光吸引了眼球，也抓住了这个重要时机。大家在看正片前还能看到沈腾的新造型，直呼过瘾。陈祉希董事长说这是要把内容端和放映端真正合在一起。就像去年《唐探1900》搞的那样，这种形式把老传统跟新消费结合起来了。 除了贴片，影院也在努力丰富体验。像跟小马宝莉联名搞碧琪爆米花“痛桶”，还有跟《熊出没》合作搞“熊熊检票员”，这些点子既好玩又让观众更有参与感。在这个特殊的时间段里，影院用独特的东西精准打动了爱凑热闹的观众群体。统计显示，春节第一天全国710多家直营影城、6000多块银幕都播了这支公益片，预计能影响到超过2300万人次的人。这数据说明影院的创新成功了，也说明大家都盼着过年去看电影有个新花样。 现在观众的习惯变了，光看大片不够了，还想感受独特的文化和情感。万达电影通过这种独家内容和需求的对接，正在给观影体验注入新价值。对《流浪地球3》这种IP来说，这次贴片不光是吸引人，更是为了给以后的票房热热身。大家对内容的要求越来越高了，春节档的习惯也在悄悄变。以后的影院不光是放映厅了，更是大家文化消费的地方。通过创新的内容和体验，影院正在为这个节日注入活力，重塑着属于这个时候的新风俗。