在全球消费复苏分化、国际竞争加剧的背景下，新西兰企业如何更有效地进入并深耕中国市场，成为此次推介会的重点议题之一；中国消费规模庞大且结构持续升级，对高品质、差异化产品的需求旺盛，同时对品牌合规经营、渠道建设和服务能力提出了更高要求。尤其是护肤等高频消费品类，单次市场曝光难以建立稳定的品牌认知，企业需要找到可信赖的平台和可持续的市场连接方式。 推介会传递的信息显示，进博会正通过制度型开放与高水平服务，为国际品牌进入中国提供重要入口。中国驻奥克兰总领馆经商事务处领事王程光表示，进博会是中国推进高水平对外开放的关键平台，新西兰企业通过展示优质产品赢得了中国消费者的青睐。中国国际进口博览局副局长戈宏介绍，第九届进博会将深入扩大企业商业展规模并优化服务保障，欢迎更多新西兰企业参与。此外，金融机构现场介绍了面向参展商的全流程配套服务，帮助企业降低跨境参展、结算与运营的不确定性。多方信息表明，开放平台与完善的服务体系相结合，为海外企业提供了从“进入中国”到“拓展渠道”再到“建立合作生态”的可预期路径。 此次推介会有助于强化中新经贸合作的“展示—对接—成交—落地”链条效应，推动更多新西兰优质消费品、农牧产品及特色服务进入中国市场，提升双边贸易的多元化和韧性。对企业而言，进博会不仅是展示窗口，更是资源聚合平台：既能连接渠道商、零售平台和行业机构，也能在集中场景中完成品牌传播、产品验证与合作洽谈。以受邀参会的BeauEver为例，其品牌负责人表示，开拓中国市场不仅是进入新销售场景，更重要的是建立清晰的品牌认知、形成稳定的市场连接，并通过持续沟通积累长期信任。此观点反映了海外品牌从“短期曝光”向“长期经营”的转变趋势。 对于下一步对华合作，业内人士建议海外品牌关注三个关键点：一是以质量与安全为基础，构建从原料到渠道的全链条合规与可追溯体系，适应中国监管要求和消费偏好；二是通过品牌叙事与内容表达建立差异化认知，强调产品功效、使用体验与价值主张的一致性，避免过度依赖短期营销；三是加强本地化运营，在渠道选择、售后服务、消费者沟通和数据反馈上形成闭环。BeauEver表示将把进博会作为高效连接消费者、合作伙伴及行业资源的平台，并向中国市场传递其产品体验、护肤理念及新西兰生活方式，反映了以理念和体验驱动的长期发展策略。 随着中国持续扩大高水平开放、优化营商环境，并通过进博会等平台提升专业化对接能力，海外企业进入中国市场的路径将更加清晰。未来中新企业合作有望从单一商品贸易拓展至品牌共建、供应链协同、跨境电商及本地服务体系建设等更深层次领域。在高端护肤等竞争激烈的领域，能够长期立足的品牌将更依赖稳定的产品力、合规能力和持续投入，同时借助权威展会平台实现高质量合作落地。
开放并非单向的市场进入，而是基于规则、服务与信任的双向互动；对海外企业而言，抓住进博会机遇的关键不在于一时的热度，而在于能否适应中国市场“重质量、重体验、重长期”的逻辑，通过持续投入建立可验证的价值与可托付的信任。对中国而言，更高水平的开放将汇聚全球优质资源，为国内消费升级和高质量发展注入新动力。