如何缺少马产业的地方讲好“马”的故事、打造文旅品牌，成为许多地区在节庆策划中的共同课题。随着文旅消费从单纯“看景”转向深度“体验”，游客更看重参与感、故事性和可持续的公共服务。浙江多地围绕“马”该文化符号，既有历史地名的长期积淀，也有赛事活动、街区更新等现代实践，为文化符号如何转化为城市吸引力、活动流量如何沉淀为长期价值提供了观察样本。 历史记忆奠定文化基础 绍兴含“马”字的地名数量众多，表明“马”早已融入当地生活与地理命名体系，具备天然的传播优势。宁波鄞州走马塘村以千年古村传承文脉，涉及的传说表明了崇尚气节与礼制的价值观；温州五马街的典故与东晋时期的地方治理相关，成为城市商业与文化记忆的象征。 现代实践激活文化符号 桐庐依托奥运级马术场馆和生物安全条件，在举办大型赛事后持续吸引国内外高水平马术活动，带动观赛与旅游热潮。此外，消费需求的变化推动地方以“节庆+活动+产品”模式重塑供给。从音乐漫游到街区消费，从文创开发到自驾线路，均体现出以可体验、可购买、可传播的方式激活传统元素的思路。 多重影响塑造文旅新格局 高水平赛事不仅拉动短期客流，还提升了城市在细分领域的辨识度，助力培育“体育+文旅”新增长点。同时，古村与历史街区通过年轻化表达拓宽传播渠道。走马塘将古韵与音乐活动结合，突破传统景区传播边界；五马街以“马上出发”等主题联动自然、人文、美食资源，强化城市消费目的地形象。更深层次的影响在于，文化叙事与公共服务的协同正推动地方文旅从单点景观竞争转向“城市综合体验”竞争，从节庆热度转向常态化产品体系建设。但也需警惕同质化活动扎堆、短期流量难以转化、商业化挤压文化空间等问题。 系统性举措助推长效发展 要让“马”文化资源转化为可持续的城市资产，需在以下上发力： 1. 内容策划：系统梳理地名、传说等资源，构建可核验、可延展的城市故事库，避免泛化标签。 2. 产品供给：拓展马主题展陈、研学课程、文创产品等，形成“观赛+游览+消费”完整链条。 3. 精细治理：大型活动需完善交通、应急等保障；历史街区要平衡商业活力与文化保护，提升公共空间体验。 4. 传播优化：突出地域特色与国际表达，如桐庐聚焦专业赛事、宁波融合古村与当代艺术、温州讲述商脉与城市更新故事。 未来展望 随着“赛事经济”“街区经济”等发展，浙江以“马”为媒的探索有望从节庆节点走向全年运营。关键在于将短期热度转化为长效机制：通过常态化赛事和高质量文旅产品提升客流与消费深度，以完善的公共服务夯实口碑。若能兼顾历史保护与创新表达，打造差异化“马”文化名片，浙江将在“文化可感知、体验可参与、消费可持续”的新文旅格局中更提升竞争力。
文化是地区发展的深层软实力。浙江对马文化资源的创造性转化，展现了文化自信的基层实践。从国际赛事到历史街区，“马”以多元形态连接传统与现代，成为文化纽带。这个实践表明，只有深挖本土资源，找准文化与经济的结合点，才能在传承中创新，真正实现文化赋能高质量发展的目标。