春节是中华文化最重要的传统节日之一，文化内涵与消费潜力的结合，正为城市经济注入新动力。闵行区启动的“春申美好生活迎新季”系列活动，正是在此背景下的探索：通过整合文化、旅游、商业等资源，打造覆盖全龄、全城、全时段的春节体验场景。 从活动形式看，本次春节主题示范活动由单日延伸至三天，更关键的是内容上的拓展与升级。以往春节活动多以文化展演为主，此次则把非遗技艺展示、传统民俗游戏、互动体验与新兴次元文化等组合呈现，形成传统与现代、高雅与通俗、线上与线下相结合的多维互动。多元内容既能满足不同年龄段市民的文化偏好，也为传统文化创新传承提供了新的落点。 在非遗文化体验上，活动突出传统工艺的参与感与传播力。观缘文创“平安甲马”拓印、梅陇花影社皮影戏、罗阳八居“福马”剪纸、沈志华老师生肖马面塑等项目，让市民动手体验中更直观地感受传统技艺。这些展示与体验不仅呈现了非遗之美，也为传承人提供了展示与交流平台，推动非遗以“活态”方式延续与创新。同时，汉服社的华服展示与礼仪教学，以及猜灯谜、投壶等民俗项目的融入，深入丰富了节日体验，让年味更可感、记忆更鲜明。 在文化与消费的融合上，活动探索了文旅商体展联动的新路径。梅陇镇新时代文明实践品牌“梅好益+”发布，“春申优品欢乐GO”小程序上线，并面向25家商户发放无门槛消费券，使文化活动与商业消费形成闭环联动。这一做法既点燃了春节消费热度，也为商户带来更直接的客流与转化。数据显示，消费券上线后很快被抢领，有关商品销量明显增长，体现出活动对消费市场的带动效应。 在社会价值层面，活动通过“守护幸福”环节，把环卫工、快递员、民警、商户、物业人员等一线工作者请到台前，分享他们对梅陇的情感与新年愿望。这一设计既表达了对基层劳动者的尊重，也增强了社区的凝聚力。同时，道德典型代表登台致辞，为节日增添了更厚重的精神内涵，引导市民在欢庆新春的同时，关注与传承向上向善的价值。 从前景看，本次活动只是“春申美好生活迎新季”的开篇。该系列活动覆盖2026年1至3月，推出16项重点活动、共51项活动，围绕“来闵购好物”“来闵闹新春”“来闵观大展”“来闵趣体验”四大板块展开。后续还将推出“HORSE成双 好事将至”春节迎新活动、“马”力全开迎新春岁末狂欢、梅陇云端登高赛，以及上海首个大型沉浸式剧场娱乐主题商业项目Nova Ark诺瓦城开业等重点内容，形成贯穿春季的文化消费矩阵。
一座城市的年味，不只在灯火与烟火里，更在文化的延续、服务的细致与每个普通岗位的坚守中。以“迎新季”为起点，推动传统与现代相融、让文化活动与消费促进相互带动，既回应了节日里多样化的城市需求，也检验着城市治理能力与文化软实力。把节庆活动从“热闹一阵”做成可持续的公共产品，才能让幸福感在日常里延续，在新一年里更踏实、更有质感。