（问题）春节假期历来是文旅消费集中释放的重要窗口；随着游客从“走马观花”转向“深度体验”，如何保障安全与服务质量的前提下，把地方特色文化转化为可感知、可参与、可持续的旅游产品，成为不少目的地在假日经济中面临的共同课题。位于川西北的茂县中国古羌城在今年春节以羌文化为主线组织系列活动，回应了游客对年味、文化味与参与感的多重期待。 （原因）茂县是羌文化传承的重要区域，拥有国家级羌族文化生态保护区的资源禀赋。羌族历史悠久，建筑形制、礼仪歌舞、民间技艺等文化要素体系完整，为“以文化塑旅、以旅游彰文”提供了坚实基础。中国古羌城作为综合性展示平台，集博物馆、非遗传习、寨堡建筑群等于一体，具备开展仪式化展演、互动式体验和场景化夜游条件。今年春节，景区将传统年俗叙事与旅游动线结合：白天突出礼仪、歌舞与技艺展示，夜间以光影与篝火强化氛围，使“可看、可玩、可学”的产品供给更贴近市场需求。 （影响）一上，节日活动提升了目的地辨识度，增强了“到茂县过羌年”的吸引力。开城仪式以鼓乐与礼序营造庄重感，萨朗舞等群众性歌舞带动游客融入，羌绣、羌笛、咂酒等非遗项目通过近距离呈现与互动体验，让游客参与中理解技艺背后的生活智慧与文化价值。另一上，文化内容的高密度呈现带动消费场景延伸，从白天游园到夜间“入梦古羌”夜游，丰富了停留时长与消费链条，有助于释放夜间经济潜力，并对周边住宿、餐饮、交通和文创产品形成带动效应。更重要的是，这类以非遗为内核的节庆表达，有助于推动传统文化在当代语境中的“活态传承”，让文化自信在可触可感的体验中落地。 （对策）面向持续增长的假日客流与更高品质的消费需求，当地文旅发展仍需在“保护优先、合理利用”上做足文章：一是强化文化阐释体系建设，提升讲解、导览与展陈的专业化水平，避免表演化、符号化带来的浅层消费，让游客“看得热闹”更“看得明白”。二是完善假日运行机制，细化客流分时预约、重点点位疏导、应急保障与夜游安全管理，确保高峰期体验与安全底线。三是推动非遗与现代消费场景融合，在尊重工艺规律与传承人权益基础上，发展研学课程、沉浸式小剧场、非遗工作坊及高品质文创，形成可持续收益模式，让传承与增收相互促进。四是加强区域协同，把羌文化资源与川西北生态旅游、红色文化、乡村休闲等产品联动，构建多点支撑、四季可游的旅游格局，降低“节日依赖”。 （前景）从趋势看，文旅市场正从规模扩张转向质量提升。以中国古羌城为代表的文化型景区，若能持续在内容创新、服务标准、数字化导览与品牌传播上发力，并在生态保护与文化真实性之间把握好尺度，就有望把节庆“流量”沉淀为常态“留量”。同时，国家与地方对非遗保护传承、民族地区文旅融合和扩大内需的政策导向持续明确，为羌文化的系统性保护与产业化转化提供了更稳定的制度环境。未来，茂县可继续以“羌年”品牌为牵引，打造覆盖全年节令的文化活动矩阵，让传统节俗成为促进共同富裕与增进民族团结的生动载体。
茂县中国古羌城的春节盛况，不仅是一场文化盛宴，更是一次传统与现代的对话；在文旅融合的大背景下，如何让文化遗产“活”起来、传下去，成为各地探索的重要课题。这场羌城之约，既让游客感受到中华文化的多元魅力，也为传统文化的创新传承提供了生动范例。