普拉达这回发了财报，专门讲了收购范思哲之后面临的那些事儿和可能碰到的机遇。你看这张表，2026年这家意大利的大奢侈品牌公司把2025年的经营数据给大家看了。这可是他们拿下范思哲后第一次对外晒成绩。报告里写得清楚，2025年普拉达赚了57.18亿欧元，跟前年比多了9.1%，也就是涨了一点。这已经是连续20个季度赚了钱。除了钱袋子鼓了，净利润也上去了，8.52亿欧元，同比长了1.6%。连毛利润都跟着水涨船高，从43.4亿欧元涨到45.9亿欧元，毛利率也变到80.3%了。 从哪个地方卖得多呢？亚太地区还是最大的地盘，占了总卖货的33.3%。这地方卖了16.99亿欧元，比上一年多了10.9%。欧洲那边也卖了15.63亿欧元，涨了4.7%。北美那边因为大家自己掏钱买得欢，零售净增长冲到了17.7%，卖了9.32亿欧元；中东那边也跟着涨了15.5%。不过呢，这表面上挺红火的成绩背后，其实藏着几个让人担心的事儿。 大家最熟悉的MiuMiu表现特好，卖了一大半的钱出来。2025年这牌子零售增长了34.8%，贡献了快三成的收入。这绝对不是运气好，而是因为它摸准了年轻娃的心思，特别是Z世代还有Alpha世代那些小年轻的胃口。反倒是普拉达主牌不太行，销量跌了1.0%，只有33.93亿欧元。 这就说明了一个问题：虽然产品线多了点，但还是太死心眼了，光靠皮包皮具撑场面肯定不行。毕竟市场老是变来变去的。 说到收购的范思哲当时可亏着呢，渠道乱糟糟的，定位也不清楚。普达拉集团花了12.5亿欧元把它买下来，就是想拿它来给自己补短板。那个张扬的风格刚好能把普达拉在华丽奢侈品这块填上。 为了把这个买卖做活了，普达拉给范思哲换了个新老大Pieter Mulier当首席创意官。还打算在2027年初推出第一个系列来试试水。等把渠道重新定位好、把高质量的销售策略搞上去以后，普达拉希望能把范思哲带回到正轨上来。 总的来说吧，普达拉现在就是一边抗市场的压力一边找机会。面对现在年轻人消费习惯变了、大家需求也变了的情况，品牌要怎么调整还有很长的路要走。接下来的表现大家还是挺期待的。