围绕文化传承与创新发展的时代课题，福建率先探索破局。1月30日，福州市文化馆启动的非遗发展共创营，标志着福建在非物质文化遗产保护与传播上迈出重要一步。活动由省文化和旅游厅牵头，联合各地文旅部门、非遗保护机构及互联网企业开展跨界协作。参与人数为近年较大规模，更机制上有所突破——首次以较为系统的方式引入新媒体创作者，作为非遗传播的“翻译者”。 当前，非遗传承的突出矛盾在于传统技艺与当代受众之间的距离。福建拥有南音、木偶戏、福州脱胎漆器等6项人类非遗代表作——以及数百项国家级项目——但调查显示，超过七成项目面临受众老龄化、传播渠道单一等问题。省文旅厅副厅长林守钦在致辞中表示：“非遗不能只停留在博物馆的展柜里，必须找到与现代生活的连接点。” 造成该现象的原因较为复杂：一上，依赖口传心授的传统传承方式难以适应快节奏生活；另一方面，非遗产品市场化不足，难以形成持续的内生动力。更关键的是，在短视频成为主要注意力入口的当下，不少非遗项目缺少符合新媒体传播规律的表达。共创营的亮点就在于通过“传承人+创作者”结对，把惠安石雕的技艺要点转化为15秒可理解的视觉内容，让客家土楼营造技艺成为直播互动中更易被感知、被参与的素材。 政策支持为探索创新提供了基础保障。近年来，福建先后出台《非遗保护条例》《传统工艺振兴计划》，并在2023年将“非遗数字化工程”纳入文旅融合重点项目。此次活动还设置“流量转化工作坊”，由平台方解析推荐机制，帮助传承人学习用户画像、热点结合等实操方法。首批参与的漳州木版年画传承人郑某说：“以前总担心年轻人不感兴趣，现在明白要用他们习惯的方式讲故事。” 专家认为，这种“政府搭台、市场运作、社会参与”的模式具有示范意义。中国艺术研究院非遗保护研究中心主任指出，福建的实践显示出三个变化方向：从静态保存转向活态传承，从专业圈层转向公众参与，从地域传播转向面向更广阔的国际传播。据了解，项目二期计划拓展至跨境电商领域，推动德化白瓷、武夷岩茶等非遗产品打造国际品牌。
非遗的生命力在于融入时代、进入生活。让传承人与创作者并肩同行，既是一次跨界合作，也是在公共文化治理与传播方式上的一次更新。守正，才能不失其本；创新，才能走得更远。期待通过更稳定的机制建设与更优质的内容供给，让更多人因一次观看而产生兴趣，因一次体验而建立认同，因一次参与而成为传承链条中的新力量。