一、背景：消费扩容提质成为文旅发展核心命题 当前，扩大内需、提振消费已成为推动经济高质量发展的重要发力点。文旅消费既能带动内需，也能满足群众精神文化需求，宏观政策导向下被寄予更高期待。 山东作为文旅资源大省，历史文化底蕴深厚，自然景观类型多样，发展文旅消费基础良好。但一段时间以来，部分景区产品较为单一、体验不够深入、业态融合偏弱等问题，影响了消费潜力释放。如何把资源优势转化为持续的消费动能，成为山东文旅需要破解的关键课题。 二、举措：三维发力构建文旅消费新格局 在扩大优质供给上，山东推动文旅产品由“观光型”向“沉浸体验型”升级。2025年，全省新增国家级旅游休闲街区2家、4A级景区15家、省级旅游休闲街区17家、星级旅游饭店36家、星级旅游民宿33家，供给体系更扩容。同时，省级层面精准支持35个文旅消费新场景提升类项目，推动资源向高品质体验转化，更好满足多样化、个性化需求。 创新产品供给上，山东推出好客山东“齐鲁1号”旅游列车、“半岛1号”海上游等特色产品，将文化内容融入行程体验，并实施“车（船）票+景区+酒店”联动优惠机制，累计运送旅客75万人次，带动综合消费近6亿元，进一步打通文旅消费链条。 促进业态融合上，山东推动文旅与体育、研学、生态、餐饮等领域联动发展。联合省体育局推进“体育赛事进景区”，举办齐鲁足球超级联赛等活动，促进体育人气转化为文旅消费；推出十大海洋研学旅游线路，60家单位纳入全国研学基地品质提升试点，丰富研学产品；联合省生态环境厅开展“生态山东 绿色休闲”体验季，培育生态旅游主题活动90余个；举办“好客山东·美食争霸赛”，吸引超2500家餐饮企业参与，线上线下参与规模达1.25亿人次，推动“舌尖流量”转化为“文旅留量”，拓展消费边界。 提升服务品质上，山东加快智慧文旅场景建设，山东美术馆、山东博物馆等文化场馆打造数字艺术空间与数智文化展厅，让文物展示更生动、参观更便捷，提升体验感。，联合金融机构推出“惠享齐鲁·游你更精彩”文旅优惠大礼包，直接拉动消费2亿元；累计组织各类假日文旅促消费活动3.8万场次，直接拉动消费277亿元，假日经济成为带动内需的重要支点。 规范市场秩序上，山东坚持“监管+服务”并举，针对导游执业、强制消费等问题开展专项督导，持续推进不合理低价游全链条整治；围绕新业态完善监管方式，制定剧本娱乐、旅游住宿、演出新空间等行业“一业一查”工作指引和“一业一册”合规指引，推进跨部门综合监管；持续加强信用体系建设，保障游客合法权益，营造更安心的消费环境。 三、影响：文旅消费潜力加速释放，内需拉动效应显现 从数据看，山东文旅消费的带动作用持续增强：假日经济直接拉动消费277亿元，特色旅游产品带动综合消费近6亿元，美食赛事吸引逾亿人次参与。数字背后，体现出文旅消费在扩大内需、促进就业、带动对应的产业发展等的综合效应。 同时，这轮文旅消费扩容并非单纯“做大规模”，而是围绕供给质量、体验深度和业态融合进行系统提升，对其他地区推动文旅消费高质量发展具有一定参考意义。 四、前景：深化改革仍是关键，高质量发展任重道远 尽管成效明显，山东文旅消费高质量发展仍面临挑战：产品同质化尚未根本缓解，部分地区优质供给仍不足；新业态监管体系仍需完善；季节性波动对均衡发展提出更高要求。 下一步，山东文旅系统表示将继续对标“放心消费在山东”行动目标，进一步强化供给、优化服务、促进融合、严格监管，持续为全省消费扩容提质提供文旅支撑。
从硬件升级到服务优化，从单点突破到全域联动，山东文旅的实践说明了“供给侧改革+需求侧管理”联合推进的效果。在扩大内需的背景下，如何把阶段性成果固化为长效机制、持续释放消费潜能，仍需在差异化供给与精细化运营中不断探索。这场以文旅带动经济的实践，也在为高质量发展提供新的样本。