当前，文旅消费结构加速迭代，康养、旅居、休闲度假等需求持续增长。如何把资源优势转化为产业胜势、把人气流量转化为长期增量，成为不少地方推进“文旅+康养”融合发展面临的共性课题。2月6日，遵义市人才之家举办“全域旅游+康养”行业研讨会暨“头雁兴遵”人才联谊活动，来自高校、企业、投资机构及行业一线的50余名代表共议产业与人才协同路径，为提升服务能力、带动乡村振兴凝聚共识。 一是直面问题：从“避暑热”走向“全年旺”，供给短板仍待补齐。与会代表在交流中提出，部分乡村旅居与康养项目仍存在产品同质化、服务标准不统一、运营能力不足、淡旺季波动大等问题；在客源组织与市场营销上，对川渝等近程市场的需求分层、客群偏好与消费决策链条把握不够精准；同时，康养服务与医疗、体育、研学等资源的协同度不高，难以形成“多业态联动、全链条承接”的目的地竞争力。 二是剖析原因：资源禀赋突出，但“软实力”建设相对滞后。遵义红色文化底蕴深厚，生态环境优势明显，从娄山关、赤水河到茶海等自然人文资源，构成“红色圣地·醉美遵义”品牌的重要支撑，为发展旅居避暑、田园康养提供了良好基础。此外，产业要实现从观光向度假、从单一避暑向综合康养转型，关键于“人、产品、服务、运营”体系化升级。一些项目在前期规划中更重硬件投入，对内容策划、服务设计、持续运营与人才梯队建设投入不足；加之行业跨界融合度高、专业门槛较多，既懂市场又懂服务、既懂乡村又懂康养的复合型人才相对紧缺，制约了供给质量提升。 三是评估影响：转型窗口期正在打开，差异化竞争更趋激烈。与会专家指出，人口老龄化与消费升级共同催生“银发经济”新空间，避暑旅居、慢病管理、运动康复、田园疗愈等需求有望持续释放。对遵义而言，若能把“红色+生态”的特色优势与康养度假产品深度融合，将有利于延长旅游消费链条、提高停留时长与复游率，并带动餐饮、住宿、农特产品销售与就业增收，形成促进乡村振兴的综合效应。反之，若标准化服务、品牌塑造与运营能力未能跟上，市场将加速分化，区域间、项目间的竞争压力会继续显现。 四是提出对策：以人才为牵引，以标准化和运营力为抓手，提升产业服务能力。本次研讨会围绕“避暑旅居与田园康养产业服务能力提升助力乡村振兴”设置专题分享，从理论研判到一线实践提供了路径参考。遵义职业技术学院涉及的专家结合“银发经济”趋势，提出以需求为导向完善产品体系，围绕客源组织、停留场景与运营策略进行精准设计；遵义市旅游学校负责人聚焦乡村民宿服务质量，建议以标准化、精细化服务提升口碑，并面向川渝等重点客源市场开展定向营销与渠道建设；企业一线运营者则从项目实践出发，强调把握行业前沿趋势，推动“红色文化体验”与“生态康养度假”联动，增强目的地综合吸引力与产品迭代能力。 在互动问答和分组讨论环节，来自民宿、企业、投资机构的代表围绕产品打造、服务提升、政策衔接等问题与专家及相应机构负责人深入交流。与会人士普遍认为，遵义“全域旅游+康养”应加快从“季节性避暑”向“全龄段、全季节、多元化”的目的地体系转变：一上，完善住宿、餐饮、交通、导览、应急等基础服务能力，构建可复制、可落地的服务标准；另一方面，因地制宜开发适老化、家庭化、社群化的多层次产品，形成“住得下、玩得好、愿意来、常再来”的消费闭环。同时，强化“头雁”带动作用，推动行业资源共享、人才共育与项目联动，让“群雁齐飞”成为产业持续发展的内生动力。 五是展望前景：以机制化活动促人才集聚，以融合化供给塑目的地品牌。遵义相关部门表示，将联合举办系列活动，推动从业队伍提质焕新，提升全域旅游与康养融合发展的组织化、专业化水平。业内人士认为，随着市场对高品质旅居与康养服务的要求不断提高，未来竞争将更多体现在运营能力、服务口碑和品牌影响力上。遵义若能在政策引导下持续完善人才培养、标准体系和业态融合，强化“红色+生态”特色表达，有望在区域文旅康养版图中形成更具辨识度的目的地品牌。活动当天，当地书法家现场书写春联赠送祝福，增添节日氛围。遵义市委组织部、市人力资源和社会保障局、市文化旅游局相关负责人参加活动。
这场汇聚多方智慧的研讨会，不仅为遵义文旅康养产业把脉开方，更折射出革命老区转型升级的深层逻辑——在守住红色根脉的同时，以创新思维激活生态价值，用系统观念破解发展难题；当资源优势转化为产业胜势，"红色圣地"正在书写高质量发展的新篇章，其探索实践也为同类地区提供了有益借鉴。