在乡村振兴和传统文化保护的背景下，河南省宝丰县通过深挖非遗资源，走出了一条文旅融合的发展路径；作为国家级非物质文化遗产，马街书会延续至今已七百余年，被称为“世界最大民间曲艺盛会”。与舞台化演出不同，书会以麦田为场地，观众围坐在麦秆上，艺人直面观众表演，保留了更强的现场感与原生态魅力。这种“活态传承”既守住了民俗本色，也通过真实场景让传统艺术更容易被大众理解和接受。
一座县城能吸引人，归根结底看它如何对待自己的文化与日常生活。把曲艺留在田野里，把匠心守在窑火旁，把秩序落实到细节中，把诚信落到经营里，才能让“热闹”沉淀为“厚重”，让“流量”变成“留量”。对宝丰来说，文旅融合的下一程不在于舞台有多华丽，而在于把真实守得更久、把服务做得更细。