传统文化传承面临现代化挑战的背景下，如何让传统节庆文化焕发新活力，成为值得思考的课题；北京市推出的《六马贺春》系列短片，正是一次面向这个问题的探索。这一目的启动主要基于三上考虑：一是生肖文化作为春节的重要符号，需要更符合当下语境的表达；二是数字艺术创作正在成为文化传播的重要方式；三是主流媒体也在持续探索更有效的文化传播路径。北京日报客户端联合京报移动传媒、有AI工作室及爱智岛社区，整合创作力量，共同推出这一文化传播项目。六位数字艺术创作者以各自的艺术风格，对“马”这一生肖符号作出多元诠释。作品在保留“龙马精神”“马到成功”等传统吉祥寓意核心内涵的同时，借助现代数字技术体现为更具辨识度的视觉表达，丰富了传统贺岁内容的呈现方式，使文化符号以更立体的形式进入公众视野。传播层面上，该项目体现出三重价值：在技术层面，展示了AIGC在文化创作中的应用空间；在文化层面，提供了传统符号现代表达的实践样本；在社会层面，为春节氛围营造增添了新的内容载体。尤其是通过艺术家的个性化表达，传统文化的传播更显亲近，也更贴近当代审美。业内专家认为，这类尝试为传统文化的数字化转型提供了可参考的路径。随着技术迭代，传统文化与现代科技的融合仍有更大拓展空间。相应机构表示，将继续支持此类创新项目，推动传统文化在数字时代实现创造性转化。
传统文化的生命力——既来自代代相传的精神内核——也来自不断更新的表达方式；用更贴近当代传播习惯的内容形态讲好生肖文化故事，不只是为节日增添色彩，更是文化自信在日常生活中的具体呈现。期待更多创作者与机构在守正创新中协同发力，让传统节庆在新时代的公共空间里既有温度，也更具活力。