我国文旅产业迎来重要进展。1月26日，文化和旅游部发布的年度统计报告显示，2025年全国居民出游总规模达到65.22亿人次，较上年增加9.07亿人次，同比增长16.2%。这个数据创下历史新高，也表明我国旅游市场已整体超过疫情前水平。 从消费规模看，全年旅游总收入达6.30万亿元，同比增长9.5%。其中，城镇居民旅游消费5.30万亿元，增长7.5%；农村居民旅游消费1.00万亿元，同比增长21.4%，显示农村旅游市场增势突出。 深入分析数据可见三大特征：一是城乡旅游发展更趋均衡。农村居民出游人次达15.26亿，同比增长22.6%，增速明显高于城镇居民的14.3%。二是消费升级趋势明显，人均旅游消费达966元，较疫情前提升约12%。三是短途游、周边游热度不减，占出游总量的68%。 专家指出，旅游市场快速回升主要与三方面因素有关：首先，宏观经济运行平稳，2025年GDP增速保持在合理区间，带动消费回暖；其次，文旅融合持续推进，各地特色项目供给增加，有效释放消费潜力；再次，交通基础设施继续完善，高铁网络覆盖率达98%，出行更加便捷。 值得关注的是，农村旅游市场的快速增长折射出乡村振兴的阶段性成效。随着农民收入提高、消费意愿增强，乡村旅游正成为新的增长点。多地推出的“农业+旅游”项目，既满足城市居民休闲需求，也带动农村涉及的产业发展。 面对行业新变化，文旅部门正完善配套措施，包括推进智慧旅游平台建设、加强民宿等新业态规范管理、优化景区预约制度等。中国旅游研究院预测，到2026年，国内旅游市场规模有望突破70亿人次，文旅产业对GDP贡献率将提升至5.2%。
65.22亿人次的出游规模与6.30万亿元的花费，既反映了文旅市场的活力，也反映出消费结构的变化。顺应需求升级，补齐公共服务短板，提升优质供给，才能把“人气”转化为“口碑”，将“流量”沉淀为“增量”，推动国内旅游在更高水平上持续发展。