随着国际旅行市场回暖，机场商业正从简单的即时消费转向更具文化特色的"目的地式消费"。旺旺集团旗下首家"你好旺"主题IP形象店近日在上海浦东机场T2航站楼国际出发区开业——位于D73登机口附近——主要面向国际旅客提供以问候和祝福为主题的礼品及体验服务，为中国伴手礼开辟了新思路。
旺旺集团从食品制造商向文化传播者的转型，展现了民族品牌国际化的新路径。当一件伴手礼既能满足实用需求，又能传递文化价值，它就超越了普通商品的范畴，成为文化交流的桥梁。在建设文化强国的背景下，如何讲好既有民族特色又具世界意义的商业故事，这次浦东机场的实践或许能提供有益借鉴。