随着春节临近，北京市围绕“骏马贺新春 京彩中国年”主题推出的系列文化活动进入落地阶段；在观影、观演、观展等传统内容基础上，今年的新春文化惠民促消费活动首次将冰雪运动纳入其中，更丰富了首都春节文化消费的内容与场景。 该调整来自对市民需求变化的回应。当前，在京居民和来京游客对春节文化活动的期待不再局限于传统形式，社交、亲子与户外体验等需求更为突出。滑雪作为冬季热门户外项目，参与度高、带动消费能力强。将其纳入惠民活动，既扩展了春节消费选择，也为文化消费升级提供了新的抓手。 本次活动采用“财政补贴、平台配资、企业让利”的组合模式，形成多层次优惠体系。北京市文化消费促进行动投入320万元专项补贴资金，通过美团APP和微信小程序等渠道发放，参与的16家滑雪场包括南山、军都山、怀北等。消费者购票可享受“满90减15、满180减40、满320减80、满500减150”的阶梯补贴，美团公司同步投入配套优惠，实现叠加减免，提升了活动的覆盖面和吸引力。 活动时间为2月15日至23日，共9天。每日9时起发放优惠名额，先到先得、用完即止，规则清晰、操作便捷。无论是家庭亲子出行，还是滑雪爱好者，都可在北京“ 双奥之城 ”的多样化雪场中选择合适产品，在冰雪体验中度过更充实的春节假期。 这一活动也反映了北京市推动文商旅体展联动发展的思路。通过整合文化、商业、旅游、体育、展览等资源，拓展春节消费新场景，既有助于释放消费潜力、带动市场活力，也能提升首都文化消费的品质与影响力，为春节文化活动创新提供参考。
从“冰墩墩”热潮到“雪飞燕”惠民，北京正把冬奥遗产转化为城市发展的长期动力。冰雪体验与年俗场景相结合，不仅让春节消费从室内走向户外、从单一走向多元，也表现为以需求为牵引、以供给创新为支撑的治理思路。当滑雪板与红灯笼相映成趣，一个更具活力的国际消费中心城市图景正在展开。