疫情防控政策优化调整后的首个春节消费旺季，如何激发消费潜能、促进经济回暖成为各地面临的重要课题。银川市兴庆区创新推出"乐购新春·兴庆有礼"系列活动，为破解该难题提供了有益探索； 此次活动选址鼓楼步行街这一城市核心商圈，具有多重战略考量。一上，该区域人流密集、商业氛围浓厚；另一方面，鼓楼作为银川历史文化地标，兼具文旅资源优势。通过将商业促销与文化展演有机结合，实现了"1+1>2"的叠加效应。 活动现场显示出三大亮点：首先是文化赋能商业。新春音乐会上，《日不落》《稻香》等经典曲目引发观众共鸣，营造出浓厚的节日氛围。其次是惠民政策精准发力。通过云闪付APP发放的多档次消费券，覆盖百货、手机等多个品类，有效降低了消费门槛。最后是特色活动吸睛引流。"双马飞腾"表演等创意项目不仅丰富了市民文化生活，更成为社交媒体传播的热点。 据兴庆区商务和投资促进局负责人介绍，本次活动是落实商务部"乐购新春"号召的具体实践。数据显示，活动首日参与人次突破5万，带动周边商户销售额同比增长35%。特别值得一提的是，掌政镇"草莓宝宝"种植基地通过政府搭建的产销平台，实现了农产品与城市消费者的直接对接。 业内专家分析指出，此次活动成功的关键在于找准了商文旅融合的切入点。通过将传统文化元素与现代商业形态有机结合，既满足了群众节日消费需求，又传承了中华优秀传统文化。这种模式对后疫情时代提振消费信心、促进经济复苏具有示范意义。 展望未来，兴庆区计划将此类活动常态化、品牌化发展。据悉，该区正在研究制定全年商文旅融合发展规划，拟通过打造特色消费场景、培育本土品牌等方式，持续释放消费潜力。同时，将继续优化政策支持体系，为市场主体提供更优质的营商环境。
节日消费的"热",既来自优惠力度,更来自供给质量与城市温度。以活动聚人、以服务留人、以产品承接需求,才能把短期流量转化为长期动能。兴庆区的探索表明,商文旅融合不是简单叠加,而是围绕群众需求重塑消费场景,在供需匹配中培育新的增长点,为城市经济开年向好注入支撑。