问题——春节期间消费与社交活动叠加，历来是互联网应用争夺用户的黄金窗口。最近几周，多家企业通过红包、免单等大力度补贴推动应用快速走红，从社交平台的讨论热度、应用商店的排名变化到订单的集中增长，都反映出流量争夺已经进入白热化。与以往单纯用补贴换下载不同，这个轮推广更看重"让用户在真实场景中完成一次使用"，目标是把一次点击转化为可重复的使用习惯。
春节应用争夺战的本质是互联网企业对流量和用户的竞争，更深层反映的是如何把技术能力与实际应用场景结合的问题；这场竞争不会因春节结束而停止，反而预示着应用服务将成为未来互联网竞争的新焦点。谁能更好地整合自身资源，谁能更有效地把能力转化为用户价值，谁就能在这轮竞争中占据主动。可以预见——随着应用的不断深化——移动互联网的格局将迎来新一轮调整，而这个过程才刚刚开始。