12月29日，南方报业传媒集团、广东省新闻工作者协会、人民日报新闻战线杂志社三家单位把第十五届全运会和残特奥会主题传播研讨会给开到了广州。这次活动邀请了中国社会科学院大学、清华大学、复旦大学、暨南大学的专家学者，还有广东广播电视台、深圳报业集团等媒体单位的负责人一起来聊。大家都围着赛事传播怎么搞创新、以后咋发展转圈圈，想看看能不能用媒体这一手给国家战略的实施助力，顺便也把粤港澳大湾区的舆论氛围给搞热乎了。现在大型体育赛事早就成了展示国家形象、传递时代精神的重要窗口。这次全运会和残特奥会头一回让粤港澳三地联手承办，不光是一场体育盛会，更是“一国两制”在体育领域的活广告。怎么把这次赛事的影响力变成团结社会的力量、推动发展的动力，成了摆在主流媒体面前的大问题。这次研讨会特别关注了“现象级传播”这事儿。专家们指出，这次报道不光是在讲比赛新闻，还能讲出多维度的国家故事；不光是在玩技术，更是在重构生态环境。通过内容怎么弄、渠道咋融合还有机制怎么优化，大家突破了传统体育报道的老套路，既把竞技运动的魅力展现了出来，也把文化交流、区域协同的深层价值给显出来了。在分享经验的时候，南方报业传媒集团、广东广播电视台还有深圳报业集团这八家媒体单位都露了一手。好几家都是靠着全媒体布局、跨界合作、技术撑腰等招数，弄出了一批影响大的传播产品。比如他们把图文、视频、互动这些形式揉到了一块儿，把运动员拼搏的瞬间、志愿者奉献的精神还有三地一块儿办赛的感人故事讲得活灵活现，直接把大家的爱国热情和集体认同给点着了。 研讨环节中，中国社会科学院大学、清华大学、复旦大学还有暨南大学的教授们坐下来聊了聊体育传播的价值怎么往上提、路子怎么创新以及怎么把城市IP给赋能。大家都觉得这次的赛事传播成功地把体育精神跟区域发展、国家叙事给紧紧绑在了一起。靠着情感共鸣和价值引领，大家往一块儿凑了凑主流舆论的劲儿。传播过程中那些健康的文明新风和激昂向上的氛围更是把主流思想的阵地给夯实了不少。 会议期间还发了一份《第十五届全运会现象级传播研究报告》，把这次传播的创新路径和成绩都给理了个清楚。报告说了，这次的传播实践就是主流媒体在深度融合背景下的大变身。通过建全媒体的体系，他们把传播力、引导力、影响力还有公信力都给提上去了。这不仅是给体育赛事报道开了个好头，也为以后搞重大主题宣传攒下了好经验。 说到未来，大型体育赛事的传播还得接着折腾才行。随着技术变了、观众需求变了，主流媒体还得继续往深里挖内容、往广里拓边界、往好里提升服务水平。同时还得加强国际传播的本事，把中国的故事讲得好听点、把中国的声音传得响亮点。 这次研讨会不光是总结了以前的经验教训，更是把新时代媒体到底该干吗、体育传播到底有啥价值这事儿给提出来了。在媒体融合越走越深的今天，主流媒体只有守着正道、敢去创新才能在时代的浪潮里掌握主动权。只有用优质的传播去凝聚共识、用思想去助力发展才是王道。 从这次“现象级传播”能看出来，真正的传播力量全靠看清楚时代的门道、守住心里的价值还有一直坚持创新这三点得来的。这既是媒体的责任也是它能活下来的根本所在。