问题：文旅消费持续升温、城市竞争加剧的背景下，县域与中小城市如何把“资源优势”转化为“品牌势能”，成为不少地方必须回答的现实课题。涟源兼具山水景观与历史文化资源，但在对外叙事、内容供给与传播触达上，仍需要更聚合、更易被公众感知与传播的表达，形成具有辨识度的标识性内容。 原因：一上，内容传播进入“短视频+社交平台”时代，公众更倾向通过故事化、可视化的作品认识一座城市，传统推介方式难以满足分众化、沉浸式的传播需求；另一方面，文旅发展正由“景点驱动”转向“内容驱动、体验驱动”，地方需要持续产出高质量内容，带动目的地认知、兴趣与到访转化。基于此，涟源启动《大美涟源》文旅主题作品征集，提出“看见涟源·发现美好”，以市场化激励吸引创作者参与，构建多主体共同参与的城市传播格局。 影响：据介绍，本次征集面向社会团体、创作团队及个人开放，不限年龄与职业，设置短视频类、文学类两大类别。征集内容覆盖山水风光、人文底蕴、民俗风情、城市生活四个方向：既强调湄江丹霞等自然景观的直观呈现，也鼓励对红色文化、历史遗迹、非遗技艺、传统村落、名人故事等进行深度挖掘，同时关注庙会节庆、婚俗饮食、乡村市集等“烟火气”，并将街区风貌、夜间经济、文体活动、现代建设纳入镜头与笔触。多维内容供给，有助于把“湘军摇篮、围城故地、山水涟源”等城市名片从概念转化为可传播的故事与场景，提升城市辨识度与吸引力，带动文旅消费与涉及的产业链延伸。 对策：活动机制突出“以奖促创、以传播促转化”。奖金池达50万元，短视频类设一等奖1名、奖金10万元，并设置二、三等奖及多类专项奖；文学类同步设置一、二、三等奖及相关奖项，鼓励多体裁表达。参赛作品统一线上投稿，投稿期为2026年2月4日至10月18日9时，并可在抖音、视频号、小红书等平台展播，传播数据将作为评奖的重要依据之一。通过“内容生产—平台分发—数据反馈—激励再生产”的路径，可提升作品触达效率，推动创作从“自说自话”转向“用户愿看、愿转、愿来”。同时，短视频对画面、声音、字幕等提出规范要求，文学创作强调情感真挚与地域特色，也为作品质量提供了相对清晰的标准。 前景：从更长周期看，文旅竞争比拼的不只是单一景区，更是综合体验、服务能力与城市气质。涟源以征集活动为抓手，将自然生态、历史文化与现代城市生活纳入同一叙事框架，有助于完善目的地内容体系，也可为后续产品打造、线路整合、节会活动与品牌运营提供素材与依据。随着优质内容持续沉淀并形成可复用的传播资产，涟源有望继续放大资源优势，推动“工业强市、文旅兴城”战略在消费端、产业端与形象端形成联动。，如何把线上热度有效转化为线下体验、把流量转化为口碑与复游，将成为检验活动成效的关键变量。
当丹霞奇观遇见短视频浪潮，当古民居邂逅现代文学表达，这场跨越时空的对话正在拓展城市营销的边界。涟源的实践表明，文旅产业升级不仅需要硬件投入，更需要开放的内容生态。以全民创作激活文化基因的探索，或将为同类地区寻找“小而美”的发展路径提供参考。