在最近召开的河北省两会上，酒业高质量发展成了大家热议的话题。河北邯郸丛台酒业股份有限公司的李鹏亮作为省人大代表，给河北酒业的未来把了脉，提出了一个好主意：打造“冀酒IP”，给产业振兴注入新动力。 他说，河北酿酒历史悠久，底蕴深厚，已经有相当的规模了。等到2025年底，全省就有326家白酒生产企业，其中规模以上的58家，累计销售收入接近200亿元，利润大概29亿元。不过啊，现在白酒行业面临政策调整、消费转型和存量竞争三大挑战，河北酒业遇到了困难。主要是品牌辨识度不高，IP标签缺失。和川酒的“浓香正宗”、贵酒的“酱香核心”、苏酒的“绵柔典范”相比，冀酒在消费者心里还没形成一个统一的形象。 李鹏亮分析说，这种标签的缺失让消费者对冀酒的了解很模糊，对深厚的文化内涵和独特品质特色也缺乏了解。这导致品牌价值没法完全释放出来，市场影响力受限。另外产业结构也需要优化。现在中低端产品太多了，高端次高端产品不够多。大家都在低端市场拼价格战，利润空间被压得很低。还有一个问题是文化资源挖掘不足。虽然燕赵文化资源丰富，但很多企业的IP建设还停留在宣传口号上，没有真正把文化基因融入产品和生产中去。 李鹏亮给大家提了几条建议：首先是要搞清楚战略方向，把大家的力量聚起来共建品牌矩阵。建议成立一个“冀酒IP联盟”，把龙头和特色企业的资源整合起来塑造整体形象。然后是要提升品质优化产品结构。支持骨干企业做大做强，引导中小企业走“专精特新”的路子。要加大高端产品研发力度，把文化内涵注入到产品里去。 接着是要深化融合扩展价值渠道。推动“酒旅文创”融合发展，建博物馆和体验工坊串联成线搞旅游。还要在线上线下搞活动提升热度和附加值。最后是要深耕市场谋划全国布局。在巩固省内市场的同时有计划地拓展省外市场。 打造“冀酒IP”可不是一个人或者一家公司的事情需要政府、行业、企业还有文化共同努力才行呢。这个建议为河北酒业突破瓶颈提供了新思路关键是要把深厚历史文化转化成消费者认可的品牌价值和产品竞争力才能真正实现从“酿酒大省”变成“酿酒强省”。