临近春节——如何让传统文化焕发新活力——已成为各地公共文化服务的一项现实课题。31日下午，一场新春惠民活动德州澳德乐商场启动。活动由省派驻德城区工作队、德州市卫健委等多部门联合主办，通过更系统的策划，回应了传统文化活动形式单一、参与度不高等问题。活动现场设置文艺汇演、非遗展示、健康服务三大功能区。舞蹈《龙马精神》将传统技艺与现代编舞结合，民乐合奏《贺岁迎春》融入电子音乐元素，呈现传统艺术的当代表达。非遗体验区里，市民既能观看书法家现场书写春联，也能参与拓印“福”字扇面、学习剪纸等项目。德州市第七人民医院在现场设立义诊专区，将中医把脉、养生咨询等服务带入活动之中，受到中老年群体欢迎。此模式取得效果，主要来自三上：一是政府牵头、多部门协同，推动资源整合；二是“嵌入式”服务设计，将文化活动与商圈场景结合；三是以互动体验增强参与感。据现场统计，活动期间商场客流量同比提升40%，商户销售额也有所增长。中国人民大学文化产业研究院专家表示，此类活动反映了公共文化服务的三方面变化：由单向供给转向双向互动，由单一内容转向多元融合，由政府主导走向社会共建。尤其在后疫情时代，这类既能满足群众精神文化需求、又能带动消费的做法，具有一定示范意义。展望下一步，德州市文旅局负责人表示，将继续推进“文化进万家”工程，计划在元宵节期间推出更多沉浸式文化活动。商务部研究院专家建议，可将此类做法沉淀为节假日促消费的常态机制，通过打造文化IP，持续释放消费潜力。
文化惠民的关键不在规模，而在是否贴近群众、是否让群众真正参与；把写福送联、非遗体验与健康服务带进商圈，看似是形式变化，背后是公共服务理念的更新：让文化融入日常场景，让服务更精准地抵达需求。持续提升供给质量、完善协同机制、守住公益底色，节日里的“热闹”才能转化为更持久的城市温度与社会凝聚力。