（问题） 近日，社交平台流传的门店通知显示，库迪咖啡将调整现行促销与价格体系：此前覆盖全品类的“全场9.9元不限量”促销将于1月31日24时结束；2月1日起，平台内将设立特价专区，部分商品继续提供9.9元优惠，未纳入特价范围的产品则按零售价售卖。另据通知，新店首月引流方案也将同步调整：此前扫码可获多张6.9元饮品券，调整后改为多张8.8元饮品券。记者从加盟端了解到，总部已向加盟商下发调价及活动调整信息，多地门店在通知发出后仍将既有活动维持至截止时间。
从高强度补贴转向更理性的定价，库迪咖啡的策略调整折射出中国消费市场走向成熟的变化。当“烧钱换市场”的粗放模式面临盈利压力，如何在规模效应与经营质量之间取得平衡，将成为新消费品牌绕不开的课题。这场从价格出发、以价值为归宿的行业演进，也许正反映了市场机制自我调节的过程。