近年来，安徽省定远县积极探索文明实践与乡村振兴的融合路径，以直播电商为抓手，推动农特产品走出乡村、走向全国；该创新模式不仅解决了农产品销售渠道单一的问题，还通过培育本土网红、打造区域品牌，为乡村振兴提供了新动能。 问题：农产品销售难，乡村发展遇瓶颈 定远县作为农业大县，长期以来面临农产品销售渠道狭窄、品牌影响力不足等问题。传统线下销售模式难以满足市场需求，农民增收受限。同时，乡村文旅资源丰富但缺乏有效推广手段，制约了当地经济发展。 原因：直播电商兴起，文明实践创新 随着互联网技术的普及和直播电商的快速发展，定远县敏锐抓住机遇，将文明实践与直播助农相结合。通过成立自媒体联盟、设立“乡土导师”机制，培养了一批懂技术、会营销的本土网红。这些主播不仅熟悉本地农产品特点，还能在直播中融入乡风文明宣传，形成独特的“直播+文明”模式。 影响：农民增收显著，文旅消费升温 据统计，定远县通过常态化助农直播，瓜蒌子等农产品的线上销售额已突破300万元，其他农产品营收超10万元。此外，直播还带动了文旅消费增长。例如，池河梅白鱼文化旅游节的直播吸引大量网友关注，有关话题播放量达5.3亿次，实现了“线上种草、线下打卡”的良性循环。 对策：打造区域品牌，深化场景融合 为提升农产品附加值，定远县推出“定有良材”区域公共品牌，整合36种农特产品入驻电商产业园，提供品控、包装、物流一站式服务。同时，该县将直播场景从田间地头延伸至非遗工坊、文旅节庆活动现场，通过沉浸式体验增强传播效果。例如，“定远才艺主播大舞台”活动邀请本土主播与知名网络歌手同台献艺，既推广了地方文化，又带动了特色产品销售。 前景：模式可复制，振兴可持续 定远县的实践表明，文明实践与直播电商的结合能够有效破解乡村振兴中的销售和推广难题。未来，该县计划深入扩大“传帮带”机制覆盖面，培育更多乡村代言人，同时深化与企业的合作，推动农产品深加工和冷链物流发展。这一模式的成功经验也为其他地区提供了可借鉴的样本。
定远县的探索表明，文明实践工作要与时俱进，善用新兴传播方式实现经济与文化双赢；通过直播这种生动形式，文明理念自然融入生产生活，让群众在经济活动中接受文明熏陶。这种"润物无声"的方式既提升了文明实践实效，又为乡村振兴增添了活力。随着模式优化，定远县走出了一条具有示范意义的创新之路。