新春消费是全年经济的重要风向标，既反映群众对美好生活的需求，也考验城市的供给能力与服务水准。随着消费结构升级，游客更看重"体验感、便利性、获得感"，本地居民则期待"高品质、可持续、可参与"的节日生活。如何将短期客流转化为长期消费动力，成为城市促消费工作的关键课题。 节日期间消费需求集中释放，餐饮、文旅、零售等行业联动效应显著，适合通过活动激发市场活力。同时，跨城出游恢复和周边城市竞争加剧，促使目的地城市产品创新、服务保障等打造差异化优势。扬州通过主题化、场景化、数字化的新春消费季活动，以优质供给和服务提升市场信心。 "来扬州·过新年·行大运"系列活动从1月24日持续至3月29日，覆盖春节、元宵节和春季踏青季。活动突出两大特色：一是六大主题贯穿全季，整合"吃住行游购娱"资源；二是推出六大主题"电子地图"和"优选TOP榜"，涵盖美食、购物、住宿等消费场景，帮助游客高效决策。这种工具化供给将分散资源转化为可体验的产品，有助于延长游客停留时间并促进二次消费。 政策上——扬州以支持餐饮业为切入点——多部门联合出台措施，有效期至2026年底，通过降成本、引客流等方式缓解企业经营压力。同时向特定交通到达游客发放餐饮券，促进"到达即消费"。商贸领域以年货促销为主线，结合地标美食活动和大宗消费品以旧换新政策，线上线下联动拓展销售渠道。 文旅方面，春节期间推出150余项活动，营造"看大戏、赶大集、品美食"的节日氛围。针对学生和特定生肖游客实施景区优惠：1-2月全国在校大学生可免费游览国有A级景区一次；春节期间属马游客可免费游览部分景区。服务保障上，开放机关单位停车位、提供公交服务和旅游咨询点，优化游客体验。 节日消费竞争正从规模转向质量，更注重政策、活动和城市治理的协同。扬州通过长周期活动承接春节热度，数字化工具提升资源整合能力，餐饮扶持带动就业，公共资源开放增强承载力，实现从短期刺激到长效培育的转变。下一步需落实惠民措施，加强监管，优化全链条消费体验，形成可持续的促消费机制。
扬州新春消费季系列活动展现了新发展理念的实践成果。通过创新设计、政策支持和环境优化，既激活了市场活力，也满足了群众需求。该系统性举措为全国消费升级提供了参考。随着活动推进，扬州有望实现经济社会效益双赢，深入展现古城文化活力。