你听说了没？泡泡玛特那个LABUBU这次真的是“翻天覆地”了！前阵子发售的LABUBU和三丽鸥联名的搪胶毛绒挂件，真是太火了！不仅线上秒没，线下更是排起了长队。可这次好多消费者都没想到，这东西到手了以后，居然没有之前那种“买到即赚到”的感觉。之前的惊喜感呢？是不是瞬间就没了？ 尤其是在二手市场，价格那个过山车啊！本来以为会一路飙升，结果是冲高又回落。有几个常规款价格直接跌破了原价。这到底是怎么回事啊？LABUBU还能不能继续火下去？真的让人有点担心。 3月22日下午1点的时候，我去朝阳合生汇商场看了看泡泡玛特门店，天哪！前面居然排了70多个人的长队！那队伍都排到商场走廊上去了。小刘兴奋地跟我说：“今天LABUBU和三丽鸥新联名盲盒突然发售，不用预约直接排队就能买。”真的是太难得了！以前的盲盒哪有这么容易买到？ 3月12日那天，泡泡玛特推出了THE MONSTERS系列LABUBU与三丽鸥家族联名的“美梦奇遇记”搪胶毛绒挂件盲盒和LABUBU×HELLO KITTY搪胶毛绒公仔。两大IP加成下，线上开售直接秒光了。据说这个系列一共有7款角色，其中6款普通款加上1款隐藏款。设计上是LABUBU搭配凯蒂猫、库洛米还有美乐蒂这些经典形象，单个盲盒159元，整盒954元。隐藏款出现的概率是1:72呢。毛绒公仔卖599元，主要是为了收藏和送礼的。 我排队等了15分钟到收银台的时候发现里面居然都有货！收银员直接告诉我随便拿想要的就行。“没想到推门进去就能买到最新款LABUBU！”队伍里的人都在感叹。 这次上新还赶上了LABUBU宣布要拍大电影呢！3月19日的时候，泡泡玛特和索尼影业宣布要合作开发真人动画电影，导演还是《帕丁顿熊》系列的保罗·金执导。王宁说剧本已经有了初稿了，“LABUBU要进入人类世界了”。 但再看看这次的二手市场价格吧，那个波动太厉害了！玩家交流群里好多人在原价甚至亏本卖东西呢。我认识的刘爽也觉得很意外：“以前上新的时候普通款根本就秒没，现在竟然原价还能买到？” 我去得物APP上看了看数据，“经典凯蒂猫”隐藏款从159元涨到了最高1490元，溢价8.4倍呢！后来又回落了1159元。普通款“凯蒂猫”从159元涨到430元之后现在又降到了227元。帕恰狗和美乐蒂这些其他常规款价格都已经低于官方发售价了。 网友们也在议论纷纷：“除了隐藏款‘凯蒂猫’还比较坚挺，其他根本没赚钱空间。”“小狗超级可爱没溢价对普通玩家是好事。”“就是买自己喜欢的东西嘛。” 其实一款潮玩能不能在二级市场产生高溢价并不完全是衡量IP价值的标准吧？张书乐老师说过“二级市场溢价只是一个参考维度”。真正衡量IP强弱要看跨界衍生规模、品牌联名状态还有内容传播效果。 “比如LABUBU虽然有世界级影响力但跨界衍生还是有限的”。方宁老师说“没有足够粉丝基本盘怎么会有今天的LABUBU”。 这次泡泡玛特和索尼影业联手开发真人动画电影可能就是为了弥补这个短板呢！“单个公仔爆火可以是短时潮流驱动但珠宝、主题公园都需要长期恒温”。 张书乐老师认为“动画电影是让LABUBU从一个‘纸片人’式公仔向有故事的形象迈进的一步”。 你看这才是让IP持续生命力的关键吧！