过年的时候，大家都挺忙，气氛也越来越浓。QQ上的聊天框，这回可热闹了。人民日报新媒体给咱整了套马年表情包，一共十六张，全都动起来的。这就是大家常说的数字文化产品，专门拿来送祝福。 这次的设计挺有意思，用了个萌萌的小马当主角。它把中国的传统年画风格和现代卡通凑一块儿，看着既喜庆又亲切。每张图都配了“马到成功”“马上好运”之类的好彩头，既保留了老祖宗传下来的心意，又赶上了现在网络聊天那种快捷直观的玩法。 有人看出来了，这是大媒体主动搞网络玩意儿。说明主流媒体不光是发新闻的，还想变成造东西的。从传文化的角度看，十二生肖这种老传统，怎么在现在的日子里变花样，一直是个大问题。人民日报这回就是把马代表的奋进、吉祥、成功这些意思，用电脑软件弄成年轻人爱用的样子。 这招挺聪明的，不光让过年的味儿更足了，还在不知不觉里帮传统文化在网上站住了脚。其实这是人民日报第四年搞这种生肖表情包了。一年搞一套，这就叫品牌化。大媒体这一套路子已经走顺了。 数据显示，以前的同类表情加起来下载量破了千万次，转发量也铺到了海内外好多个平台上去了。大家都爱用这种小图片来表达情绪，它现在就是网络上的“视觉方言”。 主流媒体去趟这个浑水挺好的。他们搞的表情在意思上更准、路子更正。看着萌里萌气的背后，都是他们认真的心思在把关。 技术上说，这套东西在微信、QQ这些平台上都能用。用户扫一扫二维码或者直接下载就行，门槛特低、特方便。这说明他们特别在乎咱们怎么用。 春节是咱们最重要的日子，这套表情包既让大家心里舒坦了，也把老传统用新办法传了出去。从印报纸到发手机，从写文章到做产品，人民日报这次就是一个缩影。 现在的技术变太快了，老规矩怎么才能在电脑上重新火起来？主流价值观怎么才能真正进咱们的网？这套小小的表情包给出了答案。 当小马带着福气跳进上亿人的聊天框里时，我们看到的不光是送祝福的新法子，更是大家用媒体融合的办法搞创新的具体行动。以后再有类似的尝试，传统的和现代的、官方的和民间的就能一起聊聊看，咱们的文化肯定能变得更丰富多彩！