当前，国内旅游市场正在发生明显变化。传统跟团游常被诟病服务同质、体验受限；自由行则需要游客投入大量时间做攻略、订酒店、排交通。随着需求分化，一种由本地导游组织的定制化家庭结伴游开始走热。在厦门等热门目的地，这类产品已形成一定规模，逐渐成为家庭游客的新选择。
从走马观花到注重体验，从标准化产品到更灵活的个性化服务，厦门家庭游市场的变化表明了旅游消费升级的方向。在市场加速迭代的同时，如何在创新与规范之间找到平衡，让游客体验与经营效率同时提升，仍是行业需要持续回答的问题。对旅游市场而言，这既是服务模式的更新，也是在更具体地回应家庭出游对品质与便利的需求。