在春节文旅消费复苏的背景下，资兴市人民广场近日上演了一场传统文化与现代消费深度融合的生动实践。为期三天的东江湖文化集市以沉浸式体验为核心，不仅再现了投壶竞技、面塑工艺等非遗场景，更创新推出"集章兑券"消费激励模式，发放340万元惠民补贴，有效激活县域消费市场。此案例为中小城市探索文旅促消费提供了新范式。 活动火爆的背后，是资兴市近年来锚定"文旅强市"战略的系统布局。作为东江湖5A级景区所在地，该市将2023年旅游总收入提升至135亿元的关键在于"三个转变"：从单一观光向"文旅+"多元业态转变，打造出4条精品路线；从景区孤立发展向全域联动转变，整合13个乡镇特色农产品形成产业链；从节庆营销向长效赋能转变，通过旅发大会等IP持续培育消费习惯。这种转型使当地文旅产业增长率连续三年保持在7%以上。 值得关注的是，此次活动凸显出县域文旅经济的三个创新点：其一，政企协同的惠民机制，新联会等社会组织直接参与消费券设计；其二，"文化IP+实用消费"的融合模式，春联派送等传统民俗与年货销售形成联动；其三，公共服务配套升级，政府机构开放2000个停车位的举措获得市民点赞。这些细节折射出基层治理现代化的积极尝试。 面对2026年郴州旅发大会的承办任务，资兴市已启动"文旅提质三年行动"。据主管部门透露，下一步将重点构建"一核两带三区"空间格局，投资8亿元升级旅游基础设施，同时培育夜间经济、研学旅行等新增长点。此次文化集市创造的"1:15投入产出比"，为后续大型活动提供了可复制的运营模板。
文旅发展既要有热闹场景，更要有可持续的产业逻辑。东江湖文化集市以年俗为媒、以消费为桥，体现出“以文化塑旅、以旅游彰文”的路径选择。面向2026年旅发大会，资兴仍需在内容供给、服务体系与产业协同上持续精进——把一次活动的成功——转化为长期品牌的稳固与民生获得感的不断提升。