当新年的钟声在山间回荡，近千名游客在藏马山滑雪场的跨年活动中迎接2026年的到来。
这场融冰雪运动、现场音乐、光影艺术于一体的文旅盛宴，不仅将传统的日间运动场所转变为夜间消费地标，更成为藏马镇以假期经济为杠杆，推动文旅产业转型升级、助力乡村全面振兴的生动缩影。
生态优势为文旅转型奠定基础。
藏马镇位于山东省青岛市，作为全省"绿水青山就是金山银山"实践创新基地和市级"公园小镇"试点，该镇森林覆盖率超过76%，32平方公里规划区内山林、水域、农田等自然资源禀赋优越，为文旅产业发展提供了得天独厚的条件。
正是基于这一生态基础，藏马镇在文旅转型中坚持"以绿为底"的发展理念，将生态保护与产业发展有机结合，形成了独具特色的发展路径。
龙头项目创新驱动产业升级。
藏马山滑雪场作为镇域文旅龙头，打破了传统滑雪场"冬季限定"的经营模式，创新推出"冬雪夏山"全年运营方案。
冬季聚焦专业滑雪赛道建设，夏季将山地地形改造为夜鹰山地车公园，承办山东省山地速降联赛等专业赛事，赛道配置达到国际水准，吸引了全国16个省份1000余名选手参赛。
这种创新的运营思路使"冷资源"持续释放"热效应"，让雪场从季节性项目转变为全年热销目的地。
元旦期间的跨年活动则进一步深化了文旅融合。
活动期间，滑雪场推出"雪中相拥·炽热跨年"主题活动，将摇滚乐队驻场、激光灯光秀、零点冷烟火秀与雪地蹦迪、国风巡游等环节有机交织，将日间滑雪与夜间狂欢深度绑定。
据统计，此举带动雪地咖啡、雪具租赁、滑�storytelling教学等衍生消费同比增长40%。
为满足资深滑雪爱好者需求，滑雪场还于1月3日首次开放公园道夜场，进一步打破了滑雪的时间限制，丰富了夜间文旅体验。
业态融合形成消费闭环。
藏马镇以滑雪场跨年活动为契机，推出"冰雪+跨年+文旅"一站式体验包，通过精准的动线设计实现滑雪体验与周边消费的无缝衔接，形成了"滑雪+餐饮+住宿+康养"的完整消费闭环。
数据显示，元旦期间全域游客量同比增长35%，民宿入住率达到90%，部分亲子主题房更是提前一周售罄。
毗邻滑雪场的君行藏马汤泉依托富含30余种矿物质的天然温泉资源，构建起"愈汤泉、御中医、育研学"的立体化疗愈体系，中医推拿、艾灸理疗等服务与温泉体验结合，成为滑雪后的放松首选，"雪地撒野，温泉狂欢"组合成为最吸引游客的"黄金搭配"。
此外，藏马航空、藏马老街、森林公园、云上童话王国等十余个生态旅游景点串联起一站式目的地体验，形成了"春赏绿、夏纳凉、秋登高、冬戏雪"的四季生态体验体系，旺季日均接待量突破1万人次。
赛事体系拉动全年消费。
藏马镇系统性培育"冰雪+山地+萌宠+球类"全域全季赛事体系，让"跟着赛事去藏马"成为新的出游选择。
冬季滑雪精英挑战赛、山东省全民滑雪挑战赛点燃冰雪激情；藏马山携宠欢乐跑衍生宠物互动、萌宠文创等新场景；山地运动嘉年华吸引1500名观赛游客，同步打造的体验区和文创市集带动消费10余万元；气排球邀请赛、村BA篮球赛轮番上演，带动本地特色农产品、文创产品热销，累计拉动餐饮住宿消费50余万元。
这种赛事驱动的模式形成了"节庆引爆、赛事引流、业态联动、消费升级"的全域发展格局。
藏马镇的实践生动诠释了"冰天雪地也是金山银山"的发展理念。
在全面推进乡村振兴的背景下，如何立足资源禀赋、创新业态模式、延伸产业链条，藏马经验给出了具有启发性的答案。
未来，随着消费升级和文旅融合的深入推进，这种特色发展模式有望释放更大潜力。