广东最近搞了个叫“暖冬之旅”的文旅推广，这招挺新颖，把上海、北京、哈尔滨和岭南还有广东这些地方都串起来了，给旅游业搞双向引流呢。以前咱们搞旅游宣传老讲究价格优惠和景区推介，结果大家都干一样的事，吸引力不大，跨区域引流也不行。现在广东文旅部门想了个新招，用方言和地方特色元素去拉近跟大家的距离。就拿上海和哈尔滨的机场广告来说，把当地方言跟粤语结合在一起，既显得文化自信，又让人觉得广东的冬天挺有诗意的。这种不是单纯硬推的方式，更像是在跟游客唠家常，容易引发共鸣。 这次活动不光在网上发帖子、搞话题互动发消费券，线下也动了起来。北京、上海、哈尔滨的机场和地铁站都有广告牌，节假日客流量大的时候刚好能覆盖到。还有就是快闪活动和航空抽奖这些活动也做得很热闹，让游客能马上感受到那种互动的氛围。为了让南北游客都能来广东过年，广东特意跟哈尔滨联动。哈尔滨那边本来就是南方人过冬的热门地儿，也是北方人去避寒的好地方。 现在借着这次机会去做“请到广东过大年”的节庆品牌，不光能在春节带火人气，以后还能让大家觉得去广东过年成了常事儿。虽然现在主要还是靠文化共鸣和南北联动来拉客，可往后的路还得靠深挖内涵、搞国际化，再把文旅跟其他产业结合起来。其实这次行动不光是为了把人带来广东走一遭，更是在探索一种区域之间怎么合作的新路子。 现在大家消费升级了、市场分得更细了，光靠风景和降价肯定不行。只有用文化当纽带、用体验当核心才能真正打破地界儿的限制，把旅游资源用得更好、价值创造得更高。这个做法对其他地方搞文旅转型肯定也有不少参考价值。