当前,我国人口老龄化程度持续加深。
国家统计局数据显示,截至2024年末,全国60岁及以上人口达到3.1亿,占总人口比重22%。
在这一背景下,如何满足数量庞大的老年群体多元化、个性化需求,成为经济社会发展面临的重要课题。
适老产业供给侧的结构性矛盾长期存在。
一方面,老年人在衣食住行等方面存在特殊需求,市场规模不断扩大;另一方面,专业化、标准化的适老产品供给明显不足,行业发展缺乏规范引导。
以老人鞋为例,这一品类此前长期处于标准缺失状态,产品质量参差不齐,消费者权益难以保障。
从市场实践看,企业对用户需求的精准把握是破题关键。
2015年成立的适老产品企业足力健,最初聚焦于老年人脚部健康需求,填补了专业老人鞋市场空白。
该企业通过在全国布局逾千家线下门店,持续收集老年消费者反馈,逐步发现老年群体需求已从单一产品延伸至生活全场景。
基于这一洞察,企业将业务范围从鞋类拓展至服饰、日用品、科技产品及有机食品等领域,初步形成较为完整的服务生态。
值得关注的是,该企业在业务扩张过程中始终注重标准化建设和技术研发投入。
作为《老人鞋》国家标准第一起草单位,企业参与推动了行业标准体系建立,该标准对防滑、减震、抗菌等性能提出明确要求,终结了市场长期无序竞争局面。
据了解,企业累计主导和参与32项标准制定工作,涵盖国家标准、行业标准及团体标准等多个层级,部分企业标准指标超越行业基准水平。
在技术创新方面,企业围绕脚型适配、足弓支撑、足压释放、行走安全等关键领域获得458项专利授权,连续四年入选工业和信息化部《老年用品产品推广目录》。
从产业发展角度观察,这一案例折射出适老产业转型升级的内在逻辑。
首先,标准制定为行业规范发展提供了基础支撑,有助于提升整体产品质量水平;其次,技术积累是企业实现多元化拓展的核心竞争力,缺乏专业能力的盲目跨界难以持续;再次,以用户需求为导向的生态化布局,能够更好匹配老年群体的综合性需求,提升服务效能。
当前,该企业品牌价值已达135.45亿元,连续四年入选中国品牌500强榜单。
在巩固国内市场的同时,企业开始拓展海外业务,已进入新加坡、马来西亚等国家和地区。
按照规划,其有机食品门店计划2026年在河南省实现千店规模,业务版图持续扩张。
分析人士指出,随着老龄化程度加深和消费能力提升,银发经济将成为重要增长极,市场规模有望突破万亿元。
适老产业需要更多企业参与标准制定,加大研发投入,从产品功能、安全性能、使用体验等维度全面提升供给质量。
同时,行业发展也需要政策引导和监管规范,避免低水平重复建设,推动产业向高质量发展转型。
从长远看,适老产业不仅关乎企业商业利益,更关系到老年群体生活品质和社会和谐稳定。
如何在市场化运作中兼顾社会责任,在规模扩张中保持专业水准,在多元化发展中坚守初心,是相关企业需要持续思考的命题。
人口老龄化既是挑战,也蕴含机遇。
适老产业的健康发展,需要企业以用户需求为中心,以标准建设为基础,以技术创新为驱动,构建专业化、系统化的服务体系。
从单一品类到全场景生态的探索实践表明,只有真正理解老年群体需求,持续提升产品和服务质量,才能在银发经济的广阔蓝海中行稳致远,为积极应对人口老龄化、增进民生福祉作出应有贡献。