立春时节，年味渐浓。晋江市近日正式发布春节期间全域文体旅活动安排，标志着这座千年古邑的新春消费季正式启动。 从消费需求看，春节期间文体旅消费已成为居民假期支出的重要组成部分。传统的走亲访友、居家休闲模式正逐步向多元化、体验化转变，游客对具有地方特色和文化内涵的旅游产品需求不断增长。晋江作为闽南文化的重要承载地，拥有丰富的非遗资源、传统村落和地方特色，具备打造沉浸式文化体验的天然优势。 为此，晋江市采取全域联动的策略，深度挖掘整合市镇村三级文旅资源。在空间布局上，以五店市、梧林传统村落、九十九溪、紫帽山、安平桥与第二体育中心等六大核心场景为引领，形成点面结合、层级递进的活动体系。在内容设置上，围绕"一马当先·Mark晋马""二马同欢·Di一下""三马齐驱·看大赛"等六大系列主题，涵盖体育赛事、文艺展演、商圈促销、非遗体验等内容，实现吃住行游购娱的全方位覆盖。 其中，"晋马行·一定赢"踏溪巡游活动成为春节期间的文化亮点。该活动以泉州非遗"走马花灯"为灵感，创新融合旋转木马与八音盒的机械结构，打造出融传统与创新于一体的"艺术龙马灯"。从正月初一至初七，活动每日设定不同主题，融入"跳火群"等民俗元素，将骑马体验与闽南祈福年俗、田园集市、民俗表演、美食品鉴等深度结合，构建连续性、沉浸式的节日消费场景。五店市则以"双龙戏珠"开启序幕，推出融入闽南红砖古厝元素的花灯展示，传统与新潮相碰撞，充分展现地方文化的当代表达。 为确保游客出行顺畅、游览便捷，晋江市推出系列交旅融合服务。在交通枢纽层面，泉州南站设置宣传墙和互动装置，向游客免费发放特制糖果，并在高铁车次中开展高甲戏、木偶戏、南音等微型互动展演，让文化韵味伴随春运归途。在出行便利层面，春节期间开通2条新春消费免费旅游专线公交，串联主要商圈、特卖点、交通枢纽和核心景区，实现便捷游览。同时联合多家出行平台发放打车优惠券，深入降低游客出行成本。 这若干举措既是对传统闽南文化的创意转化，也是对文化旅游消费市场的精准把握。通过将文化资源转化为消费产品，将游客体验转化为经济效益，晋江正在探索文化与经济融合发展的新路径。这种全域联动、多维度服务的做法，有助于形成春节期间的消费热点，拉动本地商业、餐饮、住宿等涉及的产业发展，进而带动就业和税收增长。
节庆的价值不仅在于一时热闹，更在于以文化为核心、以服务为基础，把城市气质转化为可持续的吸引力。用传统讲好当下故事，用便利承接多元需求，才能让"来去晋江"从一句口号变成可被反复选择的出行理由，也让闽南年味在创新表达中历久弥新、在真实体验中深入人心。