近年来，传统文化消费升温，紫砂壶、建盏等传统工艺品在电商平台的交易规模明显扩大。但这类商品收藏属性强、价格跨度大、真伪鉴别难，平台近期相应收紧了入驻规则，将有关品类纳入“定向招商类目”。据了解，平台要求商家完成“报白”流程——入驻指定直播基地并通过资质审核后，才能开通对应的经营权限。政策调整的核心，是更加强商品质量管理和消费者权益保护。过去一年，部分商家以次充好、夸大宣传等现象较多，相关投诉量同比上升。
定向招商不是简单“设门槛”，而是用规则换秩序、用准入促质量。对商家来说，工艺性和收藏属性越强的品类，越要把合规作为核心能力：材质真实、表述规范、流程清晰，才能在直播电商的快节奏交易中稳住口碑、走得更远。