问题——从“围观中国”到“走进中国”，春节体验热为何升温？ 近来，海外社交平台围绕“中国游”“深度体验中国生活方式”等话题持续发酵。临近马年春节，这股热度深入从线上讨论转为线下行动：写“福”字、买糖葫芦、吃团圆饭、贴春联剪窗花，越来越多外国游客选择在中国完成“过年打卡”，并以沉浸式方式理解春节所蕴含的家庭观念、礼俗秩序与情感表达。，在海外多个国家和城市，舞龙舞狮、巡游展演、灯饰装置等活动不断上新，春节庆祝从华人社群内部活动逐步进入当地公共生活。 原因——政策便利、传播扩散与文化共情三重驱动叠加 一是人员往来便利度持续提升。近年来，中国免签“朋友圈”不断扩大，出入境便利化水平提高，显著降低了外国游客来华旅行的门槛。对应的数据显示，免签入境人次保持较快增长，为节假日入境游放量提供了现实支撑。 二是“超级节日IP”效应增强。2024年底，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织非遗名录后，春节的国际辨识度与讨论度出现结构性上扬。海外搜索平台关于“春节”的关注度持续抬升，并显示出超越单一节日周期的延续性，说明春节正在从“民族节日”向更具全球传播力的文化符号延展。 三是内容传播方式更贴近受众。短视频与社交平台让“烟火气”成为最强传播媒介。冻梨、冰糖葫芦、年夜饭、窗花与春联等日常元素降低理解门槛，使海外受众更容易在生活细节里读懂“团圆”“和合”“辞旧迎新”的价值内核。 四是全球不确定性背景下的情感共振。家庭团聚、亲友和睦、对未来的祝愿是跨文化的共同语言。春节所承载的情感表达与秩序感，为不同国家民众提供了可参与、可共享的节日体验，从而推动关注度由“观看”转向“参与”。 影响——入境游与城市服务能力迎来“节庆窗口”，文化交流呈现双向奔赴 从旅游市场看，春节前夕入境游订单与机票预订增长明显，部分航线与目的地热度上升，欧洲多国客源增幅突出，显示国际旅行需求正在回暖并向节庆时点集中。港口、机场、邮轮母港等枢纽城市加快完善服务体系与消费供给。以青岛为例，邮轮母港获批口岸进境免税店后，相关经营主体计划面向国际游客推出差异化产品，意在以“服务体验+节庆消费”提升停留意愿与消费转化。 从国际传播看，多国将春节列为法定假日或在公共文化空间举办庆祝活动，活动形态也在融合创新：既保留红灯笼、中国结等符号，也嵌入当地文化表达与新技术呈现。学者观察指出，在一些国家，春节正从华人社群节日逐步进入当地民众的集体记忆；在另一些国家，庆祝方式与本土艺术相结合，形成“你中有我、我中有你”的传播路径。这种“可参与的文化”正在提升春节的公共性与亲和力。 从国家形象看，相关国际报告显示，中国软实力部分指标保持领先，“价值观”“治理”“可持续未来”等维度持续上升。越来越多海外受众将中国视为能够提供亲切体验与文化共鸣的国家，折射出国际社会对中国文化的认知正在由“远景式想象”走向“近距离体验”。 对策——以服务供给和叙事能力提升“到中国过年”的获得感与可持续性 面向节庆入境游集中释放的趋势，应从“便利、品质、体验、传播”四个层面发力： 一要继续优化通关与支付等基础便利。围绕多语种指引、移动支付与银行卡受理、公共交通换乘、离境退税等环节，提升外国游客“第一公里到最后一公里”的连续体验。 二要提高节庆产品的系统供给能力。将年俗体验、非遗展示、冰雪与南北特色线路、城市灯会与演艺活动统筹设计，形成“可看、可学、可参与、可带走”的产品体系，避免同质化与浅表化。 三要强化城市治理与文旅服务细节。节日期间客流集中，需加强安全保障、价格规范、志愿服务与应急处置，维护市场秩序，确保“热度”转化为口碑。 四要讲好“可感知的中国故事”。用事实、细节与人物体验构成叙事主体，让海外受众从“看风景”走向“懂生活”，从而形成更稳定的文化认同与交流黏性。 前景——春节的全球化表达将更生活化、多元化、常态化 马在中国文化中象征昂扬奋进、勇毅前行。马年春节的到来，叠加入境游复苏、便利化政策推进与非遗效应释放，预计将推动“到中国过年”成为更具规模的旅行选择，也将促使海外春节庆祝活动更趋常态化、社区化与年轻化。可以预见，春节在国际传播中的位置将从“节日展示”延伸至“价值共享”，并在更广阔的公共空间中形成跨文化沟通的稳定纽带。
马在中国文化中象征奋进与坚韧。当"到中国过年"成为新风尚，这不仅是一场文化盛事，更是中国展现开放包容姿态的生动体现；春节正成为连接中国与世界的桥梁，让各国人民在文化交融中增进理解与友谊。这种文化认同的扩大，预示着中国对外影响力的持续提升，也为全球文化生态贡献了积极力量。