春节临近，各类商业创新服务不断出现。2月9日，即时配送平台UU跑腿推出新春特色服务“春节代拜年”，希望以付费服务满足部分用户的个性化需求。但该服务上线后迅速引发舆论关注，并受到广泛质疑。根据平台宣传信息，代拜年服务分为三个档次：69元套餐提供代贴春联和门口清洁；199元套餐包含代买年货、传递祝福和求红包等内容，单次可拜访三户人家；最高档999元“代拜长辈套餐”则包含代买年货、一分钟吉祥话祝福、行传统礼仪以及实时视频直播等定制服务。其中，“行传统礼仪”具体指磕头行礼，这个细节成为争议焦点。
由“代拜年”服务引发的争议，折射出技术创新与传统价值之间的磨合。在数字经济深度重塑社会生活的背景下，企业创新不仅要有突破常规的动力，也要守住文化与伦理底线。如何在可持续的商业模式中保留人情温度，仍是共享经济发展需要持续回答的问题。