2026年的春节还没到，马元素就已经成了年轻人嘴里的热词。为了过个不一样的新年，大家玩得很花，有的跑去泡泡玛特买最新的马年限定挂件，里面一口气塞进去LABUBU、DIMOO、星星人还有其他8个热门IP，结果刚一上线就卖光了。市场上还有各种创意好物，比如布艺挂件“马上顺荔”、积木“马踏祥云”，甚至保温杯也印上了“马上加薪”，把祝福和实用结合起来。 除了线下逛，年轻人还把仪式感搬到了线上。比如《王者荣耀》春节版推出了六款马年限定皮肤，给关羽、马超、狄仁杰、朵莉亚、貂蝉还有云缨每人都做了一套新衣服。《原神》那边也没闲着，借着“海灯节”的机会上线了新角色兹白。游戏公司把海灯节的热闹劲儿带到了现实中，他们给上海南站和虹桥火车站都布置了打卡点，玩家可以拿着手机去找这些角色一起吃团圆饭、看花灯。