全球气候风险持续累积、极端天气频发的背景下，如何让更多年轻人从“关注”走向“行动”，成为公共议题传播与社会动员的重要课题。3月28日，地球一小时全球20周年中国区主题活动在北京举行。活动由世界自然基金会（瑞士）北京代表处主办，并得到对应的机构支持。圆桌讨论聚焦“气候倒计时，如何激发青年人的气候行动？”，来自文体与公益领域的嘉宾结合实践提出思考，其中“以数字化场景连接青年、以可参与机制沉淀日常行动”的路径受到关注。 问题：气候议题紧迫但公众参与仍需“可抵达的入口” 当前，气候变化呈现系统性、长期性与跨区域性特征，冰川消融、海平面上升等影响正不断显性化。然而在传播端，气候议题专业度高、时间跨度长，易被认为“离个人生活很远”；在行动端，部分青年虽有意愿参与，但缺乏便捷、可持续、可反馈的参与渠道，导致“知易行难”。如何把抽象的气候风险转化为可感知、可参与的社会行动，是提升青年参与度的关键。 原因：传播方式与青年生活场景存在“错位” 多位与会者指出，青年群体对公共议题并非冷漠，真正的障碍在于沟通方式与生活场景的不匹配。一上，传统公益传播往往依赖单向叙事与阶段性动员，难以信息密度高、注意力分散的环境中形成持续影响；另一上，青年日常时间更多停留数字内容与线上娱乐空间，若公共议题无法进入他们熟悉的场域，就难以形成稳定的行动链条。由此，围绕“在哪里触达青年、用什么语言讲述、如何让参与产生反馈”成为讨论焦点。 影响：从虚拟互动到现实支持，拓宽公众参与气候治理的可能性 圆桌讨论中，相关电竞项目代表分享了以平台社群优势推动公益的探索。其思路是将冰川保护等气候议题嵌入玩家可理解、可操作的日常机制，通过任务互动、内容传播、公益捐助与线下实践形成闭环：线上以科普活动与公益短片提升认知与共情，线下以实地探访和科考体验增强“问题在场感”，并将募得资源用于冰川监测点建设等具体项目，推动“情绪共鸣”向“实质支持”转化。 据介绍，相关公益项目围绕冰川保护开展多期活动，累计吸引大量玩家参与，形成了较高传播声量与资金汇聚效率。代表还提到，公益短片曾在年度活动中首映，通过将竞技画面与冰川消融影像并置，强化“每一次关注都能带来改变”的行动提示；在集中动员期间，游戏内科普活动吸引了广泛参与，随后又组织青年代表赴新疆天山区域冰川开展实地走访。线上线下结合的方式，使部分青年从“旁观者”转变为“参与者”，并深入形成可向国际舞台讲述的青年气候行动故事。 对策：以“可参与、可持续、可共鸣”重构青年公益动员机制 从讨论观点看，激发青年气候行动可从三上发力： 一是把议题嵌入青年日常场景，实现从“被动接收”到“主动卷入”。在青年聚集的平台内设置可执行的低门槛动作，让参与行为与议题产生明确关联，并建立透明的反馈机制，提高行动确定性与信任度。 二是把一次性动员转为可累积的日常参与，实现从“瞬时热度”到“长期陪伴”。通过可记录、可追踪的参与体系，让公益从单次捐助延伸为持续习惯，促成稳定的公众参与曲线。 三是发挥社群传播的放大效应，实现从“个体善意”到“群体共鸣”。依托赛事、主播、社群讨论等集体传播场景，增强公共议题的讨论度与可见度，使善意在同伴影响中扩散，形成自发传播与持续动员。 在活动现场，相关电竞项目发布以气候变化为背景的公益联动主题曲《穿越光的尽头遇见你》，尝试以音乐叙事降低气候议题理解门槛，将“守护”的价值从赛场精神延伸至生态家园，推动更多青年在熟悉的文化语境中理解并参与气候行动。 前景：数字化手段将成为青年参与气候治理的重要通道之一 与会嘉宾认为，数字技术与内容平台并非“替代公益”，而是在数字时代提供了更贴近青年生活的参与接口：让公益发生在年轻人本来就聚集的空间，以更高频、更低门槛、更可持续的方式汇入社会治理。未来，若能强化与科研机构、自然保护地、公益组织的专业协作，完善资金使用与项目成效披露，并将更多行动对接到可衡量的生态保护成果，相关模式有望在更广范围复制推广，成为社会力量参与气候治理的有益补充。
当电竞选手在联合国分享冰川见闻，当游戏界面变成环保问答，我们看到的不只是跨界融合，更是代际对话方式的创新。这场数字世界的绿色革命证明：激发行动无需说教，关键在于找到共鸣点。随着更多行业加入，“人人可参与”的可持续发展愿景正逐渐成为现实。