苹果公司正打算把广告引进到地图App里，搞一种全新的品牌竞价玩法。马克·古尔曼在3月24日透露，公告估计会在这个月发出来。这个模式跟谷歌地图的差不多，能让商店和品牌为了特定的关键词去抢位置。比如搜“寿司”，出价最高的餐厅广告就会排在最前面。商家能多露脸，用户也能搜到更精准的结果。谷歌和Yelp都已经这么干了，苹果要进来也能让自家地图更有商业价值。 现在苹果的服务部门一年能赚1000亿美元以上，占总营收的四分之一还多，比十年前那时候的10%涨了不少。不过现在也有难处，监管机构盯得紧，App Store模式遭审查；还有因为人工智能搜索起来了，跟谷歌那十亿美元的协议也不太稳当了。所以他们想引入广告收入来刺激增长。 古尔曼说计划从夏天起在iPhone还有别的设备的地图里推广告，网页版也会跟着改。这会让搜索体验变样，也给了广告商新路子。 除了地图，苹果还在搞别的事儿。他们通过美国职业足球大联盟的订阅服务在AppleTV上投广告；也在新闻App里弄广告卖东西；播客那边也在调整格式好让广告更容易植入。 这一套组合拳到底会怎么改变用户体验和生态呢？还得看后面发展。但肯定的是，苹果地图加广告这事儿是服务部门转型的一大步，以后的商业模式创新也许能照着学。对咱们消费者来说虽然多了点打扰，但也意味着有更对路的信息和更多选择，这点改变挺值得期待。