问题： 随着健康消费需求增长，涉老药品、保健品营销活动在部分地区呈现多样化、隐蔽化趋势；部分经营者利用老年人信息获取渠道有限、健康焦虑明显等特点，通过"专家讲座""健康咨询"等形式夸大产品功效，甚至宣称"包治百病"。在线下，商家常将推介、体验、购买环节捆绑，诱导老年人冲动购买；在线上，则通过软文、直播等方式进行误导性宣传，这些内容传播快、范围广，增加了监管难度，扰乱了市场秩序。 原因： 药品与保健品概念容易被混淆，部分商家利用"保健≠治疗"的认知盲区，通过模糊表述制造"能治病"的假象。线下销售隐蔽性强，常以服务为名行推销之实；线上平台则存在"重流量轻合规"现象，导致虚假宣传屡禁不止。老年人风险识别能力参差不齐，面对"熟人推荐""限时优惠"等营销手段时更容易上当，且维权成本较高。 影响： 虚假宣传不仅造成经济损失，还可能延误治疗、引发盲目停药等健康风险。这种行为挤压了守法企业的生存空间，破坏市场公平竞争。若形成"高频引流-快速成交-跨平台转移"的套路化链条，将大幅增加监管成本，降低监管效果。治理涉老产品虚假宣传，对保障民生、规范市场、促进行业健康发展很重要。 对策： 天津市滨海新区市场监管部门近期开展专项整治，构建"线下严查、线上严管、社会共治"的治理体系。具体措施包括： 1. 加强线下排查，重点检查讲座、义诊等活动是否存在夸大宣传、虚构专家身份等行为； 2. 强化线上监管，压实平台责任，严查违规宣传内容； 3. 建立"你拍我查"监督机制，畅通举报渠道，同时开展社区科普宣传，提升老年人防骗意识。 据介绍，专项行动已对对应的企业开展集中排查，并组织多场宣传讲座，推动监管与教育同步进行。 前景： 未来涉老消费权益维护将更注重源头治理和全链条监管。随着线上线下融合加深，监管将覆盖"活动组织者-宣传发布者-销售主体-平台渠道"全链条。通过强化平台审核、规范宣传边界、曝光典型案例、完善社区科普等措施，有望更遏制虚假宣传，促进健康消费市场规范发展。
保护老年消费者权益是市场监管的重要职责。天津滨海新区的专项整治既解决了当前问题，也维护了市场秩序。这项工作需要政府、企业和社会各方共同努力，只有形成合力，才能切实保障老年人的财产安全和健康权益。