2007年，狗不理集团股份有限公司就开始准备他们的国际化了，结果在2012年正式注册了一个英文商标“Go Believe”，这个商标的有效期能持续到2032年。 到了2032年，“Go Believe”将成为狗不理集团股份有限公司的官方英文名称。这个名字其实是把中文名字“狗不理”进行了转译。天津一家商场里，牌子上同时写着“狗不理”和“Go Believe”，路过的人都会停下脚步看看。 这个转换其实不是随便想的，而是这个公司花了好多年时间制定出来的商标战略。如果仔细看天眼查APP上面的信息就会发现，这个英文商标是2007年申请的，一直到2012年才注册成功。 “Go Believe”的意思是“去相信”，而“狗不理”这个名字在中文里意思完全不同。“Go Believe”这个名字不仅发音容易让人记住，还能给外国人一种信任感。 天津的店铺工作人员也觉得这个名字很好，既符合外国人的习惯，又方便他们介绍给外国顾客。其实有时候文化上的差异真的很难完全解决，“Go Believe”这个名字算是一个折中的办法。 大家都知道老字号要想走向国际市场确实挺难的。有些品牌因为名字或者文化背景太难理解了，反而被市场淘汰了。“Go Believe”就是一个好例子，他们把复杂的文化背景去掉了，只保留了品牌最核心的品质和体验。 中国很多老字号想出去的时候都遇到过类似的问题。就像欧美品牌进入中国一样，他们也要对名字和包装进行本土化改良。这是一个商业逻辑和传播逻辑都要调整的过程。 现在的消费者更关注产品体验和价值认同了。如果只是把文化内涵硬塞给消费者而不去关心他们怎么理解的话，很难形成持续的吸引力。“Go Believe”这个名字就像一个通用的语法一样，降低了沟通成本。 从“狗不理”到“Go Believe”，不仅仅是名字变了，更是一种商业智慧的体现。老字号既要坚守品质内核，也要学会用更灵活的方式去传播自己的价值。国际化不是单向输出文化，而是通过对话让品牌价值重新被理解和认可。 中国老字号只有理解市场规律、尊重文化差异才能真正跨越国界，在全球舞台上焕发出新的生机。