近日，茶颜悦色母公司湖南茶悦文化产业发展集团在北京、深圳、上海三地发布多个高薪职位，月薪从2万元至7万元不等。其中上海主要招聘品牌、市场及内容负责人——北京侧重技术岗位——深圳则招募仓库管理人员。这波密集招聘迅速引发市场关注，业内普遍推测茶颜悦色可能在筹备进入华北、华南及华东市场。
茶颜悦色的发展轨迹反映了新茶饮行业的一个现象：创新能力强不等于扩张能力强。在资本驱动的快速扩张时代，坚守直营模式、重视供应链打磨的企业虽能维持品质，但也面临被规模化竞争对手超越的风险。如何在保持品质的前提下实现有序扩张，是茶颜悦色必须破解的课题。这家曾经的行业先行者能否通过人才储备和组织建设实现战略突破，值得持续关注。