在文旅消费升级、冰雪旅游热度上升的背景下，如何将地方文化转化为可感知、可携带、可传播的产品与体验，成为各地文旅融合发展的现实课题；2月12日，南航携手新疆天山文旅上线联名毛绒系列文创，以"阿凡提馕家族"为核心形象，融合航空元素、冰雪运动场景与新疆饮食文化符号，为"航空+文旅"探索提供了新的样本。
文化的生命力在于创新，传统的价值在于传承。南方航空与天山文旅的联手，正是在新时代背景下，对如何让千年文化焕发新生机的一次有益探索。当馕文化搭乘航空的翅膀，当地方特色融入现代设计，文化不再是静止的展品，而是流动的、生动的、富有生命力的。这种融合不仅丰富了旅客的体验，更为新疆特色文化的传播和发展开辟了新的可能性。在区域协调发展的大背景下，这样的创新实践将继续激发文旅产业的潜力，推动中华优秀传统文化在新时代的创造性转化和创新性发展。