冬春季历来是西北旅游市场的传统淡季，受气候条件、出行半径和产品供给等因素影响，部分乡村目的地存在“旺季拥挤、淡季冷清”的结构性矛盾。
如何把“冷资源”转化为“热产业”，让乡村旅游从季节性走向四季化，是当前推进文旅消费扩容与乡村振兴协同发展的现实课题。
在这一背景下，甘肃以冬至节庆为契机，在金昌市永昌县启动全省冬春季乡村旅游系列活动，发布189条冬春季乡村旅游精品线路，突出民俗体验、冰雪运动、乡村康养等产品类型，并通过非遗展示、农特产品展销和夜间民俗活动等方式，增强游客参与度与消费转化率。
武当山文化广场等场景成为集中呈现陇原风情的窗口，永昌牛羊肉、富硒藜麦等地方物产与特色美食集中亮相，形成“游购娱”联动的消费链条，进一步提升冬春出游的可选性与可玩性。
从原因看，甘肃推进冬春乡村旅游的动力主要来自三个方面：其一，供给侧升级成为必然选择。
近年来，甘肃持续推进产品创新、基础设施提升和品牌创建，乡村旅游从“看景”向“体验”转型，带动游客停留时间和二次消费增加。
其二，品牌体系逐步成形为市场拓展奠定基础。
“陇上乡遇”品牌影响力持续扩大，示范县、样板村、重点村镇以及国家级等级旅游民宿等载体不断完善，带动资源要素向乡村集聚。
其三，消费结构变化促使市场更加青睐短途化、体验化和家庭化出游，节庆民俗、冰雪活动与乡村康养契合冬春出行需求，为淡季培育稳定客源提供了抓手。
从影响看，此次集中发布线路与组织活动，既是对冬春文旅市场的直接“补位”，也将对乡村产业链带来拉动效应：一方面，线路产品把分散的乡村资源进行串联，有助于形成跨区域、跨主题的组合供给，降低游客决策成本；另一方面，农特产品展销、文创展示与美食体验，将旅游流量转化为本地特色产业的订单与口碑，促进“旅游+农业”“旅游+非遗”融合发展。
更重要的是，活动通过夜间篝火、歌舞等沉浸式场景营造，提升冬季旅游的情绪价值，增强目的地传播效果，为后续“回头客”与“自发传播”创造条件。
从对策看，推动冬春乡村旅游常态化、可持续，关键在于把“活动热度”转化为“长期供给”。
一是强化线路的标准化与可达性，围绕交通接驳、停车引导、厕所与保暖设施、应急救援等要素补短板，提升冬季出行安全与便利。
二是完善产品分层供给，既要做强面向大众的节庆体验和亲子研学，也要推出面向银发群体与康养需求的轻量化行程，扩大客群覆盖面。
三是以品牌为牵引提升服务质量，将民宿、餐饮、导览、购物等环节纳入统一培训和评价，推动“好线路”配套“好服务”。
四是加强市场联动与精准营销，依托区域城市群与周边省区客源地，形成“周末游”“小长假游”常态推广机制，提升淡季客流的稳定性。
五是守住生态与文化底线，在开发过程中注重非遗保护、乡村风貌管控与环境承载力评估，防止同质化开发与过度商业化。
从前景判断看，随着冰雪经济持续升温、县域消费潜力释放以及乡村旅游品牌化、品质化趋势增强，甘肃冬春乡村旅游有望从“季节补充”转向“四季支柱”。
数据显示，“十四五”时期甘肃累计接待乡村游客7.49亿人次，实现旅游总收入2376.08亿元，相关指标显著增长并超额完成规划目标，说明市场基础与消费动能正在形成。
面向未来，若能继续以优质供给引领需求、以服务质量巩固口碑、以产业融合提升附加值，冬春季将成为甘肃乡村旅游扩容提质的新增长点。
乡村旅游既是推动文旅融合发展的重要抓手，也是促进农民增收、助力乡村振兴的有效途径。
甘肃以冬春季精品线路发布为契机，持续擦亮"陇上乡遇"品牌，探索破解淡季困局、实现四季兴旺的发展路径，为西部地区乡村旅游高质量发展提供了有益借鉴。
期待更多地方因地制宜、创新实践，让乡村旅游成为带动区域经济发展、增进民生福祉的持久动力。