问题——春节临近，线上拜年、群聊祝福已成常见社交方式。但快节奏的屏幕交流中，如何留住年味、让传统文化被真正看见，仍是公共文化传播需要面对的现实问题。社交平台信息快速流转，祝福语容易同质化，符号化表达也容易碎片化，传统审美与当代沟通之间依然存在“会看”和“会用”的落差。 原因——一上，移动互联网让社交持续转向线上，“表情包”成为日常沟通的重要媒介，尤其年轻群体中，既承载情绪表达，也带有身份认同属性；另一上，传统文化资源丰富，但如果停留在展陈或知识普及层面，很难进入高频的生活场景。如何在尊重历史文脉基础上做好视觉再设计、语境再叙事，是传统文化走进日常的关键。 影响——据介绍，此次“马年萌力全开”系列以多源传统图像为基础进行当代转化：取意北宋李公麟《五马图》的“好头赤”，以更简洁圆润的线条弱化写实、增强亲和感；借唐代韩干《照夜白图》的名马形象，用更明快的色调和更轻量的呈现方式进入日常对话；围绕史载“舞马”典故，以互动形式把吉祥语从静态文字转为“猜谜式”交流；以敦煌壁画中的“翼马”意象承载平安祝愿；并以水墨意趣塑造“闯年关”的“黑马”形象，呼应普通人奋斗与向上的情感需求。整体形成“古典意象—当代表达—日常使用”的转化链条，让文物典籍中的审美资源在社交场景中获得新的使用价值与传播空间。 对策——业内人士认为，要让传统文化在数字空间实现更有效的传播，需要在三个层面形成合力：其一，以文化内涵为根，避免停留在符号拼贴，在造型、色彩与叙事上守住传统审美的基本框架；其二，提升面向公众尤其是青少年群体的表达能力，兼顾可用性与传播性，把祝福、幽默、互动等社交需求纳入设计逻辑；其三，推动高校、博物馆与平台企业等多方协作，建立从研究、设计到传播的闭环，同时完善版权规范与引用标识，让公众“用得安心”、作品“传得更远”。 前景——随着数字公共文化服务体系健全，传统文化传播正从“被动接受”走向“主动使用”。面向节日场景的数字文创产品，既是进入审美教育的便捷入口，也是连接文化认同的日常方式。未来，若能在更多传统题材与传播渠道上实现系列化、常态化供给，并以更扎实的学术研究支撑设计创新，传统文化有望在年轻人高频使用的表达体系中持续沉淀，从而实现从“短期热度”到“长期传播”的转变。
当千年骏马驰骋于数字空间，我们看到的不只是技术带来的便利，更是文化记忆的延续。这种让文物“开口说话”的实践提示我们：传统文化的生命力——既在于守住精髓——也在于融入当下。在科技与人文的交汇处，文明传承仍有广阔的拓展空间。