推进乡村振兴的背景下，如何激活乡土文化资源、培育文旅新业态成为关注焦点。10日举行的“乡土文化与旅游新业态”论坛上，来自政府、企业和学界的代表围绕这个议题展开交流研讨。 当前，我国文旅产业仍面临同质化竞争加剧、资源转化效率不高等挑战。以徽州鱼灯、阴山文旅等项目为例，一些地区拥有较为丰富的文化遗产，但在开发中仍存在模式偏单一、产业链协同不足等问题。中国旅游协会专家表示，传统“门票经济”难以匹配消费升级需求，文旅发展需要加快从“门票”向“场景”转型。 分析认为，制约发展的关键主要集中在三上：一是文化符号的现代化表达与产品化能力不足，二是跨行业协同机制有待完善，三是乡村运营缺少稳定的长效机制。黄山市歙县通过构建非遗IP全场景应用体系，推动文旅体融合并实现收益共享；杭州市临安区探索整村运营机制，为破解有关难题提供了可借鉴的实践。 论坛分享的路径呈现三大趋势：车企跨界参与文旅项目开发，如奇瑞汽车探索“旅行+”模式；以轻资产方式盘活闲置资源，中汽摩联提出的营地活化策略取得明显效果；以社群化运营带动消费成为新抓手，四川自驾游协会通过主题社群运营，带动乡村消费增长超过30%。 展望未来，专家建议在政策层面加强非遗保护与知识产权衔接，在市场层面推动“文化+科技”的场景应用，在产业层面搭建跨区域协同平台。随着《“十四五”旅游业发展规划》持续推进，以文化赋能、多业联动的文旅发展格局正在加快形成。
乡土文化既是中华文明的重要组成，也是旅游产业的重要资源；进入新发展阶段，如何让文化资源真正“用起来”，让游客在旅行中获得更真实的文化体验，并在体验中实现传承，仍是文化工作者和产业从业者需要共同回答的问题。论坛汇聚的观点与案例显示，通过创意与科技协同发力，完善治理与运营体系，推动文化与产业深度融合，乡土文化与旅游融合发展有望打开更大空间，为乡村振兴提供持续动力，也为文化产业拓展新的增长点。